广告的分类
“至于广告的种类嘛，则根据划分的标准的不同而不尽一致。”讲完广告的定义之后，艾格纽开始了对广告种类的教学：“我们可以根据传播广告信息的媒介的不同来对广告本身进行划分，比如常见的平面媒体、视听媒体分别用来传播平面广告和视听广告。但是根据广告具体目标的不同，我们可以不依赖广告以外的事物来对它进行种类的划分。”
全冬梅老师评注
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以营利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以营利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
“比如，根据广告的目的是把人们第一次转向某产品，还是再次转向该产品，可以把广告划分为告知性广告和提醒性广告。前者用来告知目标人群该产品的存在，后者的目的则是防止用户对该产品淡忘。比如，宝洁公司新生产出一种洗发水，它就需要通过广告让用户知晓，在沐浴时他们有了新的选择。在这种情况下，告知本身，就具有使用户转向的功能，也许正是因此，才让人们把广告误会为只是‘告知’本身而已吧。”
“告知性广告的范畴是最广的，它可以有多种变形。比如，说服性广告就是它的延伸形式。这种广告，操纵人们行为的意味十分强烈。比如，联想公司努力说服用户相信，他们的IdeaPad系列笔记本电脑拥有极高的性价比，从而促使用户购买该系列产品。这就是说服性广告。”艾格纽一口气说了这么多。
“也就是说，说服性广告应该理解为说服目标人群去做一件事的广告种类了？”陈艳希望把这个概念理解得更为明确一些，以便进行知识的沉淀。
“是的。所以说，从告知事物存在，到直接促使目标人群转向该事物，广告的目的已经……那句话怎么说来着？”艾格纽又歪了歪头，转了转眼球，突然一扬手，伸出食指，“对，司马昭之心，路人皆知。”
语毕，众人皆倒——中国话学得够溜的啊！
“对了，说服性广告，通常也是最有趣的广告形式。而且——”艾格纽睁大了眼睛，“它可能引发一连串广告活动内部的，或是广告以外的营销活动，这才是它最引人注目的地方。”艾格纽一边说，一边展开他的笑容：“而我最喜欢的就是有趣的事物啦！”说完，整张脸已经喜笑颜开了。
“一些说服性广告属于对比性广告，甚至攻击性广告。正是这些广告容易引发一连串的反应，包括广告战甚至诉讼。”艾格纽平静下来，接着说：“比如，Gatorade（佳得乐）把自己生产的25卡路里的Propel低热量饮料和glaueau品牌125卡路里的维生素饮料放在一起对比，并在广告中提问：‘你的饮料热量够低吗？’快餐连锁品牌唐恩都乐在电视促销活动（这也是广告的一种形式）中称，与星巴克咖啡相比，更多人喜欢唐恩都乐。”
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视觉和听觉是广告产品进入大脑的主入口，但目标群体的其他感官仍然可以被广告商开发和利用起来。
“哦，对了。贵国也有很多这类广告。”艾格纽很快发现他引述的产品案例，在座的学生基本都没有听过，这很明显是不利于对知识的理解的。“而且，贵国的广告战比美国企业打得更为有声有色。”说到这里，艾格纽的脸上又现出笑容，显然，他又兴奋起来了。“从多年前的微波炉被指致癌，到纯净水被指不利健康，每次由广告引发的论战都能在最大范围内深入人心，已经被别国厂商引为经典案例了。当然，贵国的广告战之所以打得如此轰轰烈烈，正是因为这里是产品消费大国，并由此成为了多家厂商竞争逐利的关键战场。事实上，中国市场早已成为各国企业关注的焦点。看看电视节目中，插播了多少外国公司产品的广告，我们就可以得出答案。”
广告的种类
提醒性、告知性、说服性广告的作用不同。
“老师，您刚才说的广告会引起诉讼，可以详细说一下吗？”赵哲的关注点总是很有个性。
“这个，根据各国法律的不同，当一家公司的广告行为对其他公司的利益造成不正当伤害时，后者可以在法院提起诉讼，提请让广告公司停止伤害其利益，并对已经造成的伤害进行赔偿。不过，这其中主要是对法律条文和广告内容抠字眼的活动。虽然费心，却都是法务部门人员关心的问题，营销决策者倒不用太过操心。要知道，老板给法务部的人员发薪水，就是让他们监督规避和解决这些涉法问题的。”艾格纽是资深广告从业人员，既然看起来他对广告诉讼颇不以为然，学员们也觉得这方面的内容不甚重要，没有继续深究了。