第4章 打造金牌营销总监的3大魔方

本节要点

1.培养浓厚的营销兴趣，并极具创新精神

2.加强学习，拓宽知识面

3.有计划地实践不止

每名营销总监都渴望成功，都想成为金牌营销人。那么，营销总监的成功体现在哪些方面呢？

那么，如何在业绩方面、收益方面和专业素养方面获得成功，并成为金牌的营销人呢？想做到这一点，你需要从3个方面进行努力。

以上3大板块就像魔方一样，互相联系、互相作用，它们是成就营销总监的3大魔方。下面对这3大魔方的具体内容进行说明。

1.2.1 培养浓厚的营销兴趣，并极具创新精神

有位大师说过：兴趣是最好的老师，兴趣等于成功了一半。

“没有创新，就意味着失败。”

这两点对营销总监来说至关重要。因此，要做一名成功的营销人，就必须对营销具有兴趣、创新和挑战的精神。

1.2.2 加强学习，拓宽知识面

营销工作涉及很多学科，如营销学、经济学、管理学、心理学、美学、广告学、传播学等。因此，要做好营销，不但要精通一门专业，还要了解其他多门专业和知识；要做到眼观六路、耳听八方，善于从成功中总结经验，从失败中吸取教训。

那么，如何做到这些呢？这就需要善于学习，拓宽知识面。营销总监可以通过4大途径进行学习。

1.2.3 持续进行有计划的实践

一名没有经过实践的营销总监，恐怕与纸上谈兵的将军一样，是个危险人物。营销是一种实践性非常强的工作，不亲自实践是永远也成不了金牌营销人的。而盲目的实践，又无异于浪费生命，与金牌营销人的目标往往是南辕北辙。所以，如果想成为金牌营销人，一定要有计划地进行实践。那么，如何去实践呢？成功的营销人总结出3个步骤。

实践炼高人，实践出真知，相信通过有计划的营销实践，你将成为一名成功的营销总监。

案例讨论B企业对营销主管的要求

B企业是一家国际知名企业，它要求营销主管除具备营销专业素质外，还要具备以下素质：至少在两个不同行业的企业有5～7年的工作经验，每1年都需在著名大学参加营销、管理培训一次。当然，当年培训费用由B企业出。

讨论题目

1.你对B企业这种培养营销主管的方法是如何看待的？

2.营销专业的基本素质对营销主管的成功有哪些意义？

思考

1.有人说，成功的营销总监一定要把握住一个重要的准则：必须树立在“挑战中肯定自我”的信念。请结合你的工作实际谈谈个人看法。

2.有人说：营销人要经历“三境界”。

第一境界：“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。”——对营销充满强烈的希望，但是需要通过“登高望远”的方式苦苦摸索、求索。

第二境界：“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。”——为了营销目标调动自己所有的资源努力奋斗，以至于达到了“为伊消得人憔悴”的境界。

第三境界：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”——通过不断努力“一不小心”达到了目标。理想就在回首处！竟然如此容易啊！

你认为这种说法有道理吗？请结合你的具体工作，以及个人的职业规划，谈谈自己的看法。