第4章 反方向游”才能与众不同 (3)
从个人品牌的角度来看，“当前明月”善于营造与众不同，他的独特定位是：历史也可写得好看。他很注重史实，并表示自己有两大痛恨，一是学究文，让人看不懂，二是戏说历史。在这样的基础上，“当前明月”大量运用网络语言，用小说笔法写正史，而且采取了独特的讲故事策略，同事也增加了流行小说的因素，如幽默、调侃、推理、悬疑、电影分镜头，以及心理描写等。每一章节的文字都不长，大概在2000字左右，从各个方面都迎合了网民的需求。
“当前明月”的走红，也在于他充分借用了网络的力量。在早期，他是在BBS、论坛上写作，并培养了大批粉丝。后来，当博客大行其道时，他又转战新浪博客，充分借力门户网站的强大营销力。
从草根到明星，历来都不是一条好走的路，但是，通往星光大道的路如今比以往任何时候都更加宽广。
在《福布斯》杂志的“2007中国名人榜”中，那些草根明星占据了不少的席位，比如李宇春（排名第8）、张靓颖（排名第15）、何洁（排名第23）、郭德纲（排名第26）、蒲巴甲（排名第69）等。《福布斯》杂志在评选“中国名人榜”时说，“电影和电视的魔力不在，互联网和手机只为吸引眼球，万众瞩目的竞技场和灯光闪耀的剧场舞台才是最能展示实力的地方。”
花样繁多的电视选秀节目显然成为许多草根明星的捷径，不管是“超级女声”、“好男儿”，或者是“红楼选秀”等，都吸引了大量“我要成名”者的参与。尽管数万名参选者才能制造一个超级明星，但是，许多人还是趋之若鹜，最关键的是，它打开了一扇门，让更多怀揣梦想的人拥有了一次选择的机会。
不少人批评道，互联网上的草根明星缺少根基，红得快，被遗忘得也快。但是，不少草根明星开始把精力放在个人品牌的原点——打造“与众不同”，“超女”李宇春举办了几场个人演唱会，参加了多个重量级的品牌代言，而张靓颖则连出三张专辑。而歌星孙楠则在2006年还是榜单前10，因为缺少新作而下榜，明星赵薇也是因为缺乏新作而下榜。
不管是超级明星，还是草根明星，他们都遵循共同的游戏规则——只有真正身怀绝技才能星光闪耀。
案例：郭德纲的草根成名史
旧规则：个人品牌要靠熬
新规则：“反方向游”才能一飞冲天
一个迅速崛起的草根品牌是郭德纲。
1996年，郭德纲创办民间相声组织“德云社”时，可以说是惨淡经营。
在2005年11月之前，国内媒体很少看到“郭德纲”的报道（天津一家报纸出现过100多字的简讯）。一年后的2006年11月初，在百度上搜索“郭德纲”三字，已经可以得到334万个网页。
2007年元旦，“德云社”在上海举办跨年相声专场，连续3天的演出平均每场观众人数达到1.2万人，火爆的演出需求让他们不得不推掉了原定于北美5城市和埃及的巡演。
通过“Google指数”也可以看出郭德纲的人气路线图，郭德纲的迅速崛起是在2006年初，并迅速达到一个峰值。
郭德纲的个人品牌首先是“营销力”所致。2005年11月，这是郭德纲在北京经营德云社的第10个年头，这时候，郭德纲开始找媒体进行报道。 11月5日，郭德纲和德云社去天津举行专场，北京十多家媒体记者跟去天津，随后不久，北京十多家媒体对郭德纲的报道开始“井喷”。2005年12月之后，《新京报》先后刊登了三篇报道探讨相声生存现状，其中关于郭德纲个人的报道占据不小篇幅。12月5日，《三联生活周刊》刊发《相声界的草根英雄———郭德纲访谈》，京城各家媒体开始迅速加入到报道郭德纲和传统相声的行列中。这段时期，郭德纲的《论相声50年之现状》在网上广为传播。此后，据“钢丝”统计，媒体以平均每天一家的报道频率介绍郭德纲，“相声斗士”、“与主流相声圈抗衡”等形容词，被放到了“郭德纲”3个字之前。
2006年2月23日，郭德纲选择“闭关”，称“不再接受媒体采访”。关于郭德纲的负面新闻争相涌现，包括和汪洋的口水官司、代言药品广告涉嫌违法等事件报道趋于白热化。郭德纲的人气也进入一个峰值。
但是，另一个被忽略的因素却是：郭德纲的与众不同。郭德纲采取了“反方向游”的策略，郭德纲将自己定位成著名的“非著名相声演员”，这一定位不管好坏，已经和目前的相声界大腕形成了区分。最重要的是，这一定位背后是郭德纲对当今时代的理解，并把这种感悟转化为“与众不同”的产品——郭德纲相声。
郭德纲的“反方向游”理念基于两个理解：首先是继承传统，据说郭德纲组织的“德云社”挖掘的传统相声节目达600多种，《中国相声大全》才记录了400多种。郭的宗旨就是：相声必须先要继承传统，然后在传统的基础上进行新的创作。
第二，观众发生了巨大的转变。在郭德纲看来，相声最初的听众是卖苦力的人，而现在，进茶馆听相声的都是白领。郭德纲自己这样描述客户的变化，“相声必须培养新观众。过去是特定的历史时期，才会有那样的观众。那时候没其他娱乐，观众也没钱。现如今娱乐形式多了，相声一定要跟电视网络等娱乐方式抢观众，才能生存。相声一定要与时俱进，关键是怎么与时俱进。什么叫好相声？观众打破头抢票，那才叫好相声。”
不管是拥有强大个人品牌的明星，如章子怡、李宇春、姚明，还是拥有较强个人品牌的经理人，如潘石屹、王石、李绍唐等，以及拥有一定品牌的所谓“草根”，如当前明月、郭德纲等，他们最大的亮点并非是拥有超高的人气、万众瞩目的知名度以及炫目的财富光彩，而是他们的“与众不同”，他们如何从芸芸众生中脱颖而出，并把自己的核心竞争力发挥到极致。在“世界是平的”的今天，他们不仅代表的是个人品牌的游戏规则，更是个人核心竞争力的游戏规则。他们中的每个人都在解答一个巨大的个人疑问：
该怎么样理解现在的这个时代？
如何打破传统，让自己与众不同起来？
名字也是品牌
旧规则：名字只是锦上添花
新规则：名字也关系个人品牌的成败
孙正义还是安本正义？
1981年，孙正义在日本注册公司时，就面临一个名字的难题。当时，身为一个在日本的韩国人，孙正义有两个名字，一个是韩国名字——孙正义，一个是日本名字——安本正义。
当时，日本仍存在一定程度的种族歧视，如果选择“安本正义”，这对以后的事业发展会更有利。如果选择“孙正义”，不仅在员工雇佣方面存在问题，而且银行也不会给贷款。
在公司的注册登记时，法人代表写的是“孙正义”，而非“安本正义”。在孙正义的自传《飞得更高》中，孙正义解释了自己做这一选择的初衷，他说：
“大家都有自己痛苦的回忆，我十分理解家人的心情，但我还是毫不避讳地用了韩国本名。这样雇到的职员、给我贷款的银行才是真正认同我的同伴，我不想逃避这一点。”
后来，考虑到商业上的方便以及孩子的将来，孙正义考虑加入日本籍。但是，法务省不受理孙正义的转籍事宜，说是日本人的姓里没有“孙”，转籍就要改日本名字。
孙正义想了一个歪招：他先让妻子大野优美去法院申请姓孙，因为法务省官员曾说，如果由先例就给孙正义办理转籍手续。
费尽周折，一个叫“孙正义”的日本人得以诞生。
一个命运波折的名字背后，是孙正义“做反方向游的鱼”哲学。一般人认为，对一项事业的把握越大，取得成功的机会也就越大，孙正义却不这么认为。从概率上看，有九成胜算要比七成胜算更好，但孙正义却认为，在实战中，情形刚好相反，前者更容易失败。
名字对一个人的核心竞争力到底有多大影响？
对此问题，一般有两种理解。一种是影响不大，因此，我们会看到很多乱七八糟的名字。一种是影响很大，因此，在中国，给公司、个人起名已经发展成了一个产业。
事实上，大多数相信名字对个人品牌的影响，2006年以来，我身边就有不少人大胆“改名”，比如，知名互联网分析师吕伟钢改名为吕伯望。身为分析师的吕伯望，在自己的博客里，详细分析了改名的原因：
“吕伟钢或者吕伟刚这三字，只有中间的“伟”字，没给我添多少麻烦，相反还给我赢得一个“伟哥”的雅称。“吕”的问题首先是在国外读书的时候碰到的，英语国家没有ü这个发音，于是俺就不再姓吕而改姓路、陆、卢、鲁什么的了。刚开始的时候还想着纠正一下，后来就顺其自然了。钢字即使是在国外也仍然给俺惹麻烦，因为Gang一般总是跟黑帮什么的有关，譬如著名的电影《纽约黑帮》就叫Gangs of New York。我同学中一人姓郝，一人名兵，这两人的姓名无论是在中国人还是在外国人嘴里念着都好听，结果他们一人去了特牛的投资银行，一人去了特牛的咨询公司，这就是好名字的榜样。“
名字对个人品牌的影响力到底有多大？这似乎是一个很难清晰回答的问题，人们有很多仅仅停留在基于“传统智慧”的猜想上。中国人起名字讲究风水学，比如“五格剖象”。
但是，经济学家史蒂芬·列维特却不这么考虑，他用一系列研究数据表明：名字对一个人的未来有着巨大的影响。
列维特曾经写过一篇关于黑人姓名的论文，为了找到答案，他进行了一系列“将文化进行量化”的研究。列维特想回答一个问题：名字真的很重要吗？
这里不叙述列维特的研究过程，看一下他的研究结果：
1、姓名研究数据可以告诉我们这些父母是怎样看待自己的，也就是说，绝大多数父母都是在用名字传达自己对孩子未来成就的期待。名字本身并不能改变孩子的命运，但那些花费心思给孩子取名字的父母会让自己心安。
2、孩子的名字和他父母的社会经济状况之间有着紧密的联系。在20世纪90年代，中产白人最常用的女孩名是Sarah，而低收入阶层白人最常用的女孩名字是Ashley。
3、引导名字潮流的，并不是那些名人们，而是就住在离你家不远，可能刚买了辆新车或新房子的人，很多父母都喜欢那些听起来比较“像成功人士”的名字。当那些比较“高端”的名字开始大众化的时候，那些“高端”父母们便开始转向其他的名字，最后，那些当初比较“高端”的名字会变得越来越俗气。