电商视觉营销与设计

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内容提要

前言

资源与支持

第1章 顾客购物行为分析

1.1 购物场景的变化需要更轻松的设计

1.2 信息环境的变化需要有效的设计

1.3 浏览习惯的变化需要更直接的视觉刺激

1.4 购买习惯的变化需要情感刺激式设计

1.5 购买行为背后不变的法则

第2章 点击率背后的奥秘

2.1 点击动机1：与我相关

2.2 点击动机2：刺激欲望

2.3 点击动机3：唤醒危机感

2.4 点击动机4：激发向往

2.5 点击动机5：利益刺激

2.6 点击动机6：好奇心驱使

2.7 点击动机7：视觉吸引力

第3章 让顾客立即购买的方法

3.1 影响购买决策的因素：代入感

3.2 影响购买决策的因素：获得感

3.3 影响购买决策的因素：信任感

3.4 影响购买决策的因素：视频

3.5 影响购买决策的因素：紧迫感

3.6 影响购买决策的因素：便捷性

3.7 有效推荐让顾客一次性买更多商品

第4章 让顾客记住品牌的方法

4.1 找准品牌定位

4.2 建立品牌视觉形象

4.3 确定品牌口号

4.4 多维度建立品牌记忆

4.5 重复，重复，再重复

第5章 设计的基本原则

5.1 梳理信息层级

5.2 亲密性原则

5.3 视线流的设计

5.4 有规律的重复

5.5 提升文字的易读性