前言

很多从事设计相关工作的人，当然也包括我，都会有一个怀疑自己的过程。

2013年我开始接触电商设计这个行业，也就是人们常说的“美工”。我非常感谢互联网的兴起与电商购物的日渐繁荣，它们带给了像我一样热爱设计的人更多的机会。和大多数刚刚从事电商设计的人一样，在刚入行的前两年，从抠图、做详情页、做广告图、做直通车图，再到之后做各类促销活动的页面、各类店铺不同风格的首页等，我慢慢了解到电商设计所包含的工作项目明细，而工作的发展方向更多的是增强色彩搭配能力、构图能力和字体设计能力，总之就是努力把所有的图片处理得更加美观。就这样，我在电商设计这个行业中，用了将近4年的时间从设计新手缓慢成长为一名中规中矩的“美工”。

在之后1年多的时间里我和大多数电商设计师一样，慢慢地进入了工作的“疲倦期”，开始怀疑这份工作的意义，并思考这样重复地做着“美化图片”的工作究竟能起到什么样的作用。在这期间，我渐渐发现顾客只关心商品是否符合自己的需求、价格是否足够低，很少会关注电商店铺页面中的色彩搭配，Banner（横幅广告）的构图和字体经过了怎样别具匠心的设计等。在这之后，我用了很长一段时间思考电商设计真正的意义。了解了电商设计之外的品牌设计、文案策划、品牌定位、顾客行为分析等内容后，我的思维不再局限于“设计”这一单独的环节，而是“俯视”电商购物的整个过程。直到这时我才明白电商设计的目的不仅在于使图片更美观，更重要的目的是进行“有效设计”！

视觉设计并不等同于艺术，不能单纯地表达视觉设计师自身对于设计内容的理解。视觉设计的核心目的在于传达信息，而电商视觉设计所要传达的信息则是商品的信息和营销的信息。换句话说，电商设计的目的其实就是将商品信息和营销信息通过视觉表现形式传达给顾客，从而促进商品的销售。

因此，我在本书中先分析了顾客的购物行为，而不是先讲解视觉设计的配色方法与构图技巧，因为了解顾客是开始做设计前必不可少的环节，也是最为重要的步骤之一。我在第2章分析顾客点击率背后的奥秘时，同样不单以视觉设计作为主要内容，而是结合顾客点击时的心理、如何挑选能够激发顾客点击欲望的信息进行讲解，在探讨如何让顾客立即购买时同样如此。除此之外，本书还讲解了如何运用品牌定位思维、品牌视觉形象、品牌口号、多维度品牌记忆和重复宣传思维等知识，以便读者做出的设计可以让顾客更加快速地记住品牌。本书最后分享了一些梳理信息的方法和视觉设计的基本原则，以确保设计有效且美观。

当你阅读完本书后，相信你会和我一样对视觉设计和营销有更加全面的理解。

马静义