更新时间：2019-11-29 11:53:26
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版权信息
内容简介
第二版 前言
第一章 营销策划总论
第一节 策划概述
第二节 营销策划的主要内容
第三节 营销策划的误区
第四节 策划人的知识水平和业务素养
第二章 营销策划基础
第一节 策划人的自我完善
第二节 营销策划的功能、作用和原则
第三章 营销策划书
第一节 营销策划书编制的原则
第二节 营销策划书的撰写方法
第三节 营销策划书的撰写技巧
第四章 营销策划书的推销与实施
第一节 营销策划书的推销
第二节 营销策划书的实施
第五章 市场营销调研策划
第一节 市场营销调研的基础
第二节 市场营销调研的步骤
第三节 市场营销调研的技术
第四节 市场营销调研人员的选派
第六章 市场营销战略策划
第一节 市场经营战略策划
第二节 市场竞争战略策划
第三节 目标市场战略策划
第四节 选择目标市场
第五节 定位
第七章 市场营销组合策划（一）
第一节 市场营销组合概述
第二节 市场营销组合的实践要点
第三节 产品策划
第四节 价格策划
第八章 市场营销组合策划（二）
第一节 渠道策划
第二节 促销策划
第九章 品牌策划
第一节 品牌策划基础
第二节 品牌的定位策划
第三节 品牌策略的选择
第四节 品牌管理
第十章 服务营销策划
第一节 服务的本质和类型
第二节 服务营销策划
第三节 服务质量的测量
第四节 服务营销组合
第十一章 文化营销策划
第一节 文化营销概述
第二节 文化营销在传统营销中的应用
第三节 文化营销应注意的问题
第四节 文化营销的发展趋势
第十二章 网络营销策划
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销的方式
第三节 网络营销的策略组合
第四节 网络营销的成功因素
参考文献
