更新时间：2019-12-06 16:37:03
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版权信息
内容简介
《医药市场营销学》编委会名单
前言 PREFACE
第1章 绪论
第1节 市场营销学概述
第2节 市场营销学的演变与发展
第3节 医药市场营销学概述
案例学习
思考题
第2章 医药市场营销环境分析
第1节 医药市场环境概述
第2节 医药市场宏观环境分析
第3节 医药市场微观环境分析
第4节 国家医药政策变化对医药市场营销的影响
第5节 医药市场环境对营销决策的影响
第3章 医药消费者市场购买行为分析
第1节 医药消费者市场行为概述
第2节 影响医药消费者购买行为的因素分析
第3节 医药消费者购买行为分析
第4节 医药消费者购买决策过程
第4章 医药组织市场购买行为
第1节 医药组织市场的类型和特点
第2节 医药产品生产者市场购买行为分析
第3节 医药中间商市场购买行为分析
第4节 医疗机构市场购买者行为分析
第5章 医药市场调研与预测
第1节 医药市场信息
第2节 医药市场营销调研
第3节 医药市场预测
第6章 医药市场竞争战略
第1节 竞争者分析
第2节 医药市场基本竞争战略
第3节 不同竞争地位医药企业的竞争战略
第7章 医药市场细分与市场定位
第1节 医药市场细分
第2节 医药目标市场选择
第3节 医药市场定位
第8章 医药产品策略
第1节 医药产品的概念
第2节 医药产品的生命周期及营销策略
第3节 医药产品组合策略
第4节 医药产品包装策略
第5节 新药研究开发概述
第9章 医药产品价格策略
第1节 影响医药产品定价的因素
第2节 医药产品定价的目标与程序
第3节 医药产品的定价方法
第4节 医药产品定价策略
第5节 医药产品价格变动分析
第6节 我国药品定价政策的改革
第10章 医药产品分销渠道策略
第1节 医药产品分销渠道的作用与类型
第2节 医药产品分销渠道设计与建设
第3节 医药产品分销渠道管理
第4节 我国医药产品分销渠道现状及发展趋势
第11章 医药产品促销策略
第1节 医药产品促销的基本概念
第2节 医药产品人员促销策略
第3节 医药产品广告促销策略
第4节 医药产品销售促进
第5节 医药公共关系策略
第12章 医药品牌策略
第1节 品牌概述
第2节 医药品牌策略
第3节 医药品牌建设与管理
第13章 医药网络营销
第1节 网络营销概述
第2节 我国医药网络营销发展现状
第3节 医药网络营销策略组合
第14章 中药材和中药饮片营销策略
第1节 中药材和中药饮片营销概述
第2节 中药材和中药饮片营销策略
