更新时间：2019-05-21 10:33:26
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编委会名单
21世纪，我们需要怎样的广告
1 广告概论
1.1 广告的定义
1.2 广告的主体与客体
1.3 广告的基本特征
1.4 广告的分类
1.5 广告的影响和作用
1.6 广告学
经典案例导读
案例分析
案例讨论
行业访谈
2 广告的起源与发展
2.1 广告的起源
2.2 中国现代广告的发展
2.3 世界现代广告的发展
2.4 新技术带来的广告发展趋势
3 广告学基本原理
3.1 USP理论
3.2 品牌形象理论
3.3 广告定位理论
3.4 整合营销传播
3.5 5W理论、6W+6O理论及其他理论
4 广告调查
4.1 广告调查概论
4.2 广告调查的宏观环境
4.3 广告调查的微观环境
4.4 广告调查的内容
4.5 广告调查的原则、程序及方法
4.6 广告调查的未来发展趋势
4.7 影响广告调查未来发展的瓶颈
5 广告策划
5.1 广告策划的含义与特性
5.2 广告策划系统及特征
5.3 广告策划的主要内容
5.4 广告策划的作业流程
5.5 广告策划的策略应用
5.6 新媒体环境下的广告策划
5.7 广告策划书
圈内点评
6 广告创意
6.1 广告创意概述
6.2 广告创意的过程和方法
6.3 著名的广告创意理论
7 广告媒体
7.1 媒体和广告媒体
7.2 广告媒体的分类
7.3 广告媒体计划
8 广告效果评估
8.1 广告效果概述
8.2 广告效果测定的基本方法
8.3 新媒体传播效果的测评
9 广告经营
9.1 广告代理制
9.2 广告公司概况
9.3 广告活动和广告公司的运作规律
9.4 广告公司的经营与管理
思考与练习
10 广告管理
10.1 广告管理概述
10.2 广告行政管理
10.3 广告行业自律
10.4 广告社会监督
10.5 广告危机管理
11 广告行业
11.1 广告行业概述
11.2 SCP视角下的中国广告行业现状
11.3 中国广告产业的改造与升级
