21世纪，我们需要怎样的广告

说实话，很羡慕现在的年轻学子，在这个电脑普及的互联网快餐时代，只需轻点一下GO，就可以查百度百科，看百度知道。我们每天上网的时间比看电视的时间还多，下载自己喜欢的MP3，去迅雷看看找新片，半夜锁定世界杯，玩玩微博。寄宿生涯围簇电台的年代早已过去，21世纪的广告，岂止电视、电台、刊物等传统媒体那么简单。

你肯定知道芙蓉姐姐、犀利哥和凤姐……

你大概玩过麦当劳在校内网“加我”的暑期促销、网络农场……

你可能也知道风靡全球的新西兰大堡礁高薪寻找看岛人的故事……

你无须拥有昂贵的摄影器材，就能拍摄并上传有趣的视频……

这些都是现代广告传播的力量——没有做不到的，只有想不到的。

点子，谁都会想。好的商业点子背后诞生的工具、好的广告策略和创意在市场印证前的标准却鲜有人知。真正的智慧，不是小聪明按下回车键就能拥有的。你需要时刻保持一颗童心，眼观八方做一个好奇潮人；尽量博学多才，应对不同品牌和客户需求；如果有野心，你可能还想一探外资品牌的究竟；少不了关注星座、风水、宗教，因为你的同事或领导来自拥有不同兴趣癖好的地区或国家；你可能必须从整合传播方式入手，知道客户品牌成长阶段并运用USP挖掘惊天的概念，再通过ROI等理论检验……读书能让人增长智慧。

在实战之前，你需要学习理论，然后消化过滤，灵活运用在实践中，然后再读书，学习别人的经验，加以运用，这是一个增长智慧的循环过程。没有多年前的那一套灰皮“现代广告丛书”，也就没有现在的中国广告行业。没有奥格威的传奇，你可能不会爱上广告，可是，你也许不知道奥格威最景仰的人是谁。近年大热的美国电视剧《广告狂人》剧情逼真，让我们对20世纪60年代的广告大开眼界，可是你也许不知道幕后班底和剧情来源。广告需要智慧，智慧源于知识。令人欣喜的是，由广州大学青年学者王艺联合高校和广告业界主编的这套“当代新锐广告丛书”，在理论点拨和案例梳理中找到了一个很好的平衡点，填补了目前国内广告实战教材的空白。作为《广告人》杂志月度大案栏目的品牌点评专家，王艺既有着丰富的品牌实战经验，也长期与广告业界保持着互动和沟通，这套“当代新锐广告丛书”，可算是学界和业界的联袂之作。

广告行业盛产高人，他们有人写歌著书，有人做主持写剧本，还有人开饭店做品牌。广告是一个很好玩的行业，除了让你的心态和外表永远比同龄人年轻外，还能彰显个人才华并让你学会很多商业知识。

21世纪是一个充满创新的商业智慧互动年代，在这个年代你不用恪守传统，用一颗年轻充满活力的心颠覆以往，用毅力坚守信念，做你想做的伟大广告，未来的广告达人也许不是现在的哪位大师，而是你自己！用智慧学识成就自己，Let's go！

郑晓燕

（www.36ing.com首席创意官）

2010年5月