更新时间：2018-12-27 15:05:01
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前言
第1章 概论
1.1 汽车市场与汽车市场营销
1.2 我国汽车工业与汽车市场的发展
1.3 汽车产品市场营销观念
1.4 汽车营销的研究对象与研究方法
本章小结
思考题
实践训练
第2章 汽车市场营销环境分析
2.1 汽车市场营销环境概述
2.2 汽车市场营销宏观环境分析
2.3 汽车市场营销微观环境分析
第3章 汽车市场分析
3.1 汽车市场调研
3.2 汽车市场营销预测
3.3 汽车市场细分与目标市场选择
第4章 汽车消费者购买行为分析
4.1 汽车消费者需求研究
4.2 汽车消费者购买因素分析
4.3 汽车消费者购买行为分析
4.4 集团购买行为分析
第5章 汽车市场营销战略
5.1 汽车营销战略的含义与特点
5.2 汽车市场竞争战略
第6章 汽车市场营销模式
6.1 汽车市场营销模式简述
6.2 品牌专卖
6.3 汽车交易市场
6.4 连锁经营
6.5 其他汽车市场营销模式
第7章 汽车产品策略
7.1 汽车产品组合策略
7.2 汽车产品寿命周期及其策略
7.3 汽车产品品牌与商标策略
第8章 汽车定价策略
8.1 汽车定价概述
8.2 汽车定价目标
8.3 汽车定价方法
8.4 汽车定价策略
第9章 汽车销售渠道策略
9.1 汽车销售渠道概述
9.2 汽车销售渠道中的中间商
9.3 汽车销售渠道的管理
第10章 汽车促销策略
10.1 汽车促销策略概述
10.2 汽车人员促销策略
10.3 汽车广告策略
10.4 汽车销售促进策略
10.5 汽车公共关系促销
第11章 二手车评估和市场营销
11.1 二手车评估
11.2 二手车市场营销
11.3 开展全方位的二手车贸易
11.4 二手车售后服务
第12章 汽车电子商务与网络营销
12.1 汽车电子商务
12.2 汽车网络营销
12.3 我国汽车电子商务与网络营销
参考文献
