1.3.1 基于运营管理理论、运筹学理论和博弈论的建模分析法

本书针对五个研究问题，分别构建了五个不同研究背景下的企业产品迭代模型。首先，基于运营管理理论构建企业在产品迭代中创新、定价、换代等决策模型，并分析消费者在企业不同决策下的策略性购买行为。其次，运用运筹学和博弈论的相关原理，基于逆向归纳法（Backward Induction）这一分析思路，求解企业和消费者的博弈均衡（即解析解），进而得到企业在产品迭代中的最优策略。最后，基于模型求解得到的解析解，通过敏感性分析得到各项外生因素对于博弈均衡的影响。博弈论研究的是存在相互外部经济条件下的个人选择问题，不仅适用于分析由寡头企业组成的产业，也适用于分析企业和消费者之间决策的相互影响。利用博弈论分析方法，构建企业和消费者的多阶段博弈模型，求解理性预期均衡（Rationa1 Expectations Equi1ibrium，REE）下的企业最优策略是本书所采用的一般方法。