内容提要

本书按照市场调查的工作程序，系统地介绍了现代市场营销背景下市场调查的基本理论、方法、技巧和应用，内容主要包括市场调查准备、制定市场调查方案、选用市场调查方法、确定市场调查方式、设计调查问卷、实施市场调查、统计与分析市场调查数据、撰写与提交市场调查报告。本书知识全面，理论与实践紧密结合，实操性强，配套丰富的学习资源，充分满足职业教育教学需求。

本书为中高职一体化适用教材，可以作为职业院校市场营销、电子商务、网络营销与直播电商等专业市场调查课程的教材，还可以作为从事市场调查相关工作人员的参考书。