前言
释放内需活力
乘风破浪前行

消费是经济增长的“压舱石”和“稳定器”。作为拥有14亿多人口、人均国内生产总值超1.2万美元、中等收入群体规模超4亿人的大国经济体，中国拥有世界上最具潜力、最具成长性的超大规模市场，增长空间巨大。2023年以来，随着经济社会全面恢复常态化运行，消费潜力逐步得到释放，市场销售量总体保持较快增长，消费拉动作用持续显现。假期消费市场的繁荣活跃是经济向好的体现，也从侧面印证了中国经济韧性强、潜力大、活力足，中国经济大船将乘风破浪持续前行。

改革开放以来，我国消费升级的步伐从未停止。在国内消费市场中，既有许多领域实现“从无到有”的革命性升级，又有诸多方面实现“从有到精”的改善性升级。在这个过程中，科技进步深刻影响着大众消费。随着新一轮产业革命和科技变革深入发展，以及互联网、人工智能、大数据等技术飞速进步，数字时代加速到来，不断地改变着人类的生产方式和生活方式，催生了大量新产品新应用，培育了线上或线上+线下融合的新模式新业态，推动我国居民消费加速由物质型、生存型向发展型、享受型转变，从注重量的满足向追求质的提升转变，从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，个性化、多样化消费渐成主流，人民生活品质明显提升。

历史的车轮滚滚向前，时代的潮流浩浩荡荡。《数字时代：洞察数字技术驱动下的消费新模式新业态》一书汇聚了中国信息通信研究院专家在信息消费领域、数字技术促进消费升级领域的长期积累和深度思考。本书从回顾我国过去40多年消费发展历程切入，逐步聚焦近十年数字浪潮下驱动的消费变革，共分为七章。第一章结合理论和数据分析，阐述了消费是引领国内大循环的重要动力，新模式新业态持续引领国内消费增长。第二章介绍了改革开放至今中国社会经历的四次消费升级，重点探讨了当前数字浪潮下消费新模式新业态的内涵范畴、居民消费变革的内在机理和总体特征。第三章归纳提炼了随着信息网络技术的进步，消费新模式新业态在融合方式、消费场景、服务模式、供给制造、终端载体、市场空间方面的六大新趋势。第四章梳理了近年来我国政府促进消费、推动新模式新业态健康发展、培育新型消费的一系列措施，为一批新兴行业、创新应用带来新的发展机遇。第五章选取了电子商务、在线旅游、在线教育、网络视频、在线租房、智能终端6个重点领域，呈现了这些新模式新业态的总体情况、发展历程和头部企业的成长故事片段。第六章分析了我国新型消费当前发展面临的一些问题和挑战。第七章提出了推动消费新模式新业态持续健康发展的举措和建议。希望本书能为关注或投身新型消费、数字消费领域的企业管理者、研究人员和从业人员等提供有益参考。

由于编写组时间、精力和水平有限，书中难免存在疏漏和不当之处，希望广大读者不吝指出，以便再版时修改完善。

编写组

2023年12月