三、跨境电子商务的优势

互联网技术的发展与应用重塑了许多传统行业的运营模式，跨境电商就是“互联网+”背景下跨境贸易模式被重塑的典型案例。跨境电商相比传统跨境贸易发生了很大变化，主要体现在以下几个方面。

一是基于互联网平台，跨境电商可以大幅降低买卖双方的信息沟通成本，使卖方可以直接面对来自不同国家（地区）的消费者，在线上直接匹配交易主体，最大限度地减少传统跨境贸易所必须涉及的交易环节，提高商品流通效率、增加贸易发生机会。

二是与传统跨境贸易相比，跨境电商的物流方式更加敏捷和便利。传统跨境贸易通过大规模、集装箱方式将商品从出口国（地区）运送至进口国（地区），再通过进口国（地区）的批发商、零售商进一步分销，发货时间间隔长，发货频次少；而跨境电商通过小规模、快递包裹的方式将商品从出口国（地区）运送至进口国（地区），并直接配送到零售商或者消费者手中，发货时间间隔短，发货频次多，发货品种多样。跨境电商与传统跨境贸易流通环节的对比如图1-2所示。

图1-2 跨境电商与传统跨境贸易流通环节的对比

三是在跨境电商模式下，从订购、支付到数字化商品的交付都可通过网络在线完成，交易过程中的运输单据、交易合同以及各种票据都可以电子形式传输和保存。

总体来说，跨境电商具有以下优势。

（1）缩短贸易中间环节，提高商品流通效率。

（2）随着信息技术、物流、通关、支付等配套的完善，可进一步降低全球贸易门槛，增加企业参与机会。

（3）可直接获取境外市场信息和消费者反馈信息，提高卖家应对境外市场的灵敏度，有利于提供精准营销和个性化定制等服务。

【案例】跨境电商让卖家和境外消费者更近

中国假发在美国十分畅销，一位黑人女孩买了假发以后，戴着假发在游泳的时候，假发一缕一缕地脱落，场面非常尴尬。第二天，她很气愤地到全球速卖通平台投诉，为什么假发不防水？一周后，全球速卖通平台上的中国卖家制造出第一款防水假发。