四、跨境电子商务的类型

跨境电子商务的类型

（一）按跨境电商交易主体分类

跨境电子商务的交易主体主要分为企业卖家（Business）和个人消费者（Consumer）。根据参与跨境电商交易的主体不同，将跨境电子商务分为B2B （企业对企业）跨境电子商务、B2C（企业对个人）跨境电子商务和C2C（个人对个人）跨境电子商务3种类型。

B2B（Business to Business）跨境电子商务也称在线批发，是指境内企业卖家与境外企业买家通过跨境电商平台进行商品、服务及信息交换，代表性平台有敦煌网、阿里巴巴国际站、环球资源网、中国制造网等。

B2C（Business to Consumer）跨境电子商务是指企业卖家通过跨境电商平台对个人消费者进行网上零售，代表性平台有天猫国际、全球速卖通、考拉海购和京东国际等。

C2C（Consumer to Consumer）跨境电子商务是指从事外贸活动的个人通过跨境电商平台对境外个人消费者进行网上零售，代表性平台有海蜜、洋码头等。

（二）按商品流动方向分类

按商品流动方向，将跨境电子商务分为出口跨境电子商务和进口跨境电子商务。

出口跨境电子商务是指通过电子商务渠道把境内商品销售到境外市场，代表性平台有全球速卖通、敦煌网、兰亭集势、Wish、eBay、亚马逊等。

出口跨境电子商务可以细分为B2B出口跨境电子商务、B2C出口跨境电子商务。

B2B出口跨境电子商务是指境内企业卖家通过跨境物流将商品运送至境外企业或海外仓，并通过跨境电商平台完成交易的贸易形式。其卖家主要以境内的生产商、贸易商为主，买家主要以境外的贸易商、批发零售商、生产商、网店主为主体。该模式下，从交易撮合到完成订单、物流配送、融资、结汇退税、交易保障等都能在线上进行。

B2C出口跨境电子商务是指境内企业卖家通过跨境电商平台向境外个人买家销售商品的贸易形式。其卖家主要以境内的贸易商、网店主为主，也有少量的生产商；买家主要以境外的个人消费者为主。该模式下，平台为卖家将商品销售给境外消费者提供信息展示和交易流程服务，消费者不需要通过中间批发商或零售商等环节，就能实现选购商品并在线支付及完成收货。

进口跨境电子商务是指通过电子商务渠道把境外商品销售到境内市场的贸易形式。例如境内买家在电子商务平台上挑选、购买境外商品，由跨境物流将商品运送到境内并完成配送。经营进口跨境电子商务的平台有洋码头、考拉海购、天猫国际、聚美优品等。

（三）按商品销售平台是否自建分类

按商品销售平台是否自建，将跨境电子商务分为自营型跨境电子商务和平台型跨境电子商务。

自营型跨境电子商务通常是指企业自建销售平台，将其经营的商品放在平台上展示并进行在线交易，然后通过物流配送将商品送达最终消费群体的模式。这种模式的代表有考拉海购、兰亭集势等。

平台型跨境电子商务是通过收集买卖双方的信息并提供给供应商或者客户进行实际交易，通过线上搭建电商商城，整合物流、支付等服务资源，吸引各大卖家入驻，提供跨境电商服务。这种模式的代表有亚马逊、天猫国际、京东国际等。

【课堂活动】

环球易购、eBay、Wish分别属于哪一类跨境电子商务平台？

（四）按经营品类分类

根据经营品类的不同，将跨境电子商务分为综合型跨境电子商务和垂直型跨境电子商务。

综合型跨境电子商务销售的商品种类多、杂，业务形式多样，如eBay、天猫国际、考拉海购。

垂直型跨境电子商务销售某一特定领域、特定范围的商品，如唯品会、聚美优品等。