1.3　主流直播渠道简析

（1）抖音

抖音自2016年上线以来发展迅速，其用户不断增长，目前已成为国内直播和短视频的主流APP之一，对电商直播行业的发展有着举足轻重的作用。

因为抖音的算法不断更迭，与算法有关的玩法也不断更新，所以在抖音中我们可以看到符合时代发展和用户需求的最新玩法。抖音作为主流的直播平台吸引了很多品牌和用户的关注。目前，各大品牌已入驻抖音，并在抖音中进行持续的直播。部分品牌的抖音直播销量已经可以与天猫的店铺销量相当，这对于整个电商行业的发展都是向好的影响。

（2）淘宝/天猫

作为最早开始尝试直播营销的平台，淘宝/天猫早已参破直播的核心要素——展示品牌和产品的卖点，在淘宝/天猫平台上可以看到更加符合各品牌需求的高端的直播间，产品的展示和表达也更加趋于日常化。主播更像一个在线可视的客服，如果想要锻炼品牌的基础直播能力，稳定每日淘宝/天猫的销售额，并且减少客服的压力，那么淘宝/天猫的直播可以说是品牌营销不可或缺的一部分。

（3）快手

由于快手以娱乐化的直播为主，所以其电商发展之路略逊色于抖音直播。但快手依然保持向好的势头，在快手中可以看到更多的本土化的直播风格，所销售的产品也更加符合广大下沉用户的需求，同时更加贴近普通用户的生活。快手的缺点是品牌沉淀较少，算法迭代也不够快速。