1.1　为什么总有人理不好财？

很多人都羡慕别人通过理财“赚”来的幸福，希望自己也能学会理财，带来更多的“睡”后收入，于是怀揣着兴致和好奇，徘徊在理财大门的门口向里张望，想要找到财富的神来之光，照亮自己理财的第一步。殊不知，每个享受理财快乐的人，都经历过“万事开头难”，就像你每次大声呼喊着“我要理财！”，仿佛都能听见财对你说：“你可别理我了！”

别难过，理财从来就不是一件简单的事，它最大的困难在于知易行难。想要达到理想的效果，我们需要学会很多方法去克服人性中的弱点。就像健身减肥，谁不想拥有完美身材，拥有六块腹肌呢？每个人在运动开始之前，也都对它满怀热情、充满期待。拉开衣柜，看看你曾经为健身置办的那些装备，哪一件不记录着你当时满满的激情？

然后呢？你的腹肌在哪儿？在厚厚的腹部脂肪下，隐秘而伟大。你的曲线在哪儿？在2尺8的裤腰里，每次你喊“小肚小肚”，它都大声地回应你“我在我在”。

但你说，健身减肥究竟有多难呢？原理也不难，每个人都知道做好两件事就够了——管住嘴，迈开腿。能难到哪儿去，就做这两件事都做不到吗？唉，还真就做不到！

因为它们每一条都是与人性相悖的，理财也是一样。曾经我以为，投资者教育的难是因为不懂，所以用户会踩坑、会盲目，只要我教给他们正确的方法，就能解决所有问题。但创业8年来，在和团队一起实操的过程中，在帮助过数万用户后，我才悟到，错误的理财方法原来只是在理财道路上阻碍我们获得收益的“冰山一角”，而在神秘的冰山之下，是你不容易看到的错误认知和心理偏误。也正是那一个个的“人性”带来的挑战，使得我们在理财的过程中丧失了理性，最终导致方法也部分地失效了。

所以，想要把理财做好，就得先理解人性，知道自己跨不过去的坎究竟是什么，才能用有效的方法把它们一个个地跨过去。

查理·芒格曾说：“在投资中，情商远比智商重要。做投资你不必是一个天才，但你必须具备适合的性格。”每个人都会因为恐惧或者贪婪，而把自己置于不理性的情绪之中。如果不能解决这个障碍，就算我教你再厉害的方法，你情绪上的恐惧和贪婪也还是会形成一道障碍墙。

我常把理财产品比作宝剑，把理财方法比作舞剑的招式。如果你没有把舞剑招式学好，宝剑再好你都舞不起来，甚至可能会伤到自己。你认为只要自己假以时日、勤学苦练，就能够成为武林高手，但事实上你还忽视了一件事情，也是最重要的事情，那就是认知。只有认知打开，方法才会更自然、更轻松地被你理解，进而更快速地被你掌握。而如果你意识不到底层认知的存在，或者没有完全开窍，无法具备强大而扎实的底层认知，那么教给你再好的招式，你都有可能练着练着就走形甚至放弃。

舒泰峰在《财富是认知的变现》中讲过：“财富是认知的变现，投资者往往不是败于科学，而是败于认知。”

所以，必须先了解最常见的那些心理认知偏误，先学心法，再学方法，才有可能事半功倍。就像我把科学有效的理财方法教给你，你不得心法，最终的结果也不过就是“填鸭”，无法真正地解决投资中遇到的种种困难和问题。

每个人都有认知和心性上的缺陷，那究竟是哪些心理障碍在干扰我们一次次的投资决策，最终影响了赚钱呢？在接下来的几个小节里，我会分享几种在辅导用户过程中常见也非常典型的情况，让我们一起找出错误行为背后的原因，以及克服它们的有效方法。我希望陪伴你一起磨炼自己的心性、面对自身的弱点，而这个过程反过来对我们的投资收益也会有巨大的影响。