（五）IP内容投资转向主旋律+实力派，“流量明星+大IP”模式逐渐消退

经典大IP被“魔改”之后，不少观众对“大IP”的改编都产生了怀疑，消费者如今不再如此冲动，单纯冲着“大IP”的名号选择观影，而是会综合考虑更多的因素。而“大IP”也未必能成为票房的背书，例如《上海堡垒》豆瓣评分只有2.9，且票房也并不理想。2019年不少流量明星“无戏可拍”，爆款电影亦较少出现流量明星担当主演、带领票房的现象，许多电影制作方都明智地选择了实力派演员挑大梁、流量明星提高知名度的做法，这表明流量明星主导电影票房的现象将逐渐消失。随着流量明星的热度下降，具有实力的演技派演员获得更多的影视机会，频频出现在各大电影屏幕上，而他们的演技也成为电影成功与否的重要因素。

同时，2020年2月21日《网络综艺节目内容审核标准细则》的发布，也倒逼一批无真正演技的流量明星退出影视市场。该细则围绕才艺表演、访谈脱口秀、真人秀、少儿亲子、文艺晚会等各种网络综艺节目类型，从主创人员选用、出镜人员言行举止，到造型舞美布设、文字语言使用、节目制作包装等不同维度，提出了94条具有较强实操性的标准。节目制作包装部分，细则中特别提到“以流量艺人、制作经费炒作话题，进行过度营销和夸大宣传”的情况。“使用消音或哔音掩盖节目中低俗语言，制造强调和突出效果”等在一些语言类节目中较为常见的包装方式，都将得到有力制止。

主旋律电影将成为替代流量电影的重要产品。总体来看，随着文化消费市场规模的快速扩大，电影媒介融合发展已经成为一种趋势，上乘电影产品供给数量和质量不足的短板问题突出，现在已经到了转型升级的关键时期。积极扩大并提升主流电影文化产品的供给规模与质量，不仅对中国文化市场的可持续繁荣具有显著的促进作用，而且对提升中国文化发展品质、带动文化与经济的高水平增长同样意义深远。而讲好“中国故事”，传播中国声音，将成为新时期电影市场内容价值投资方面的侧重点。