第二章 全球化背景下的中国文化形象传播

在当今世界，不同国家的人们都能体会到“全球化”带来的影响和改变。伴随着全球化在政治、经济和文化领域的不断深化，越来越多的发展中国家都逐渐选择了与世界接轨，以开放的姿态参与到全球化的竞争中。1978年，中国开始实行改革开放，由此步入以全球化为背景的新的国家发展时期。

时至今日，中国稳步地走向世界舞台的中央。与此同时，“中国威胁论”、“中国独秀论”、“中国美丽论”和“中国崩溃论”等也开始在一些国家滋生蔓延，给中国与世界的对话制造阻碍。这说明国家硬实力的增强并不意味着软实力的自然增强。只有中国的文化与价值观念得到国际社会的普遍认同时，其软实力才会真正提升。为了让中国更好地走向世界，让世界更好地了解中国，中国的文化需要与世界文化进行交流与对话。

由此可见，文化是国家形象中最为重要的组成部分。我国学者认为，国家形象的内容首先是“一种主体意识，是国家或民族精神中的闪光点。它是在历史文化传统的基础上，融入现代化的要素，经萃取、提炼而成的”[1]。同样，西方相关研究也指出“（全世界）没有几个国家可以说是幸运到足够富裕，但是所有的国家都具有丰富的隐形财富（intangible assets），即文化、历史、地缘、人文和知识资本……当全球经济日渐以服务、知识资本和虚拟产品为推动力时，一国的人文资本就成为其经济发展的核心要素了”[2]。

在这样的背景下，中国在介绍说明中国时，发挥了怎样的作用，其塑造和展示的中国文化形象具有怎样的特征，传播效果如何？为此，本章以在欧美上映并具有较强代表性的中国影片为案例，依据社会学对“文化”的定义，[3]从文化信仰（the cultural beliefs）、文化价值观（the cultural values）和文化规范（the cultural norms）三个方面，通过与西方文化观念进行对比分析，对全球化背景下的中国文化形象进行评价。