2.3 新锐国潮品牌的孵化基地

前面提到，小红书因为其达人与用户的时尚属性，吸引了众多商家入驻，大家都希望能够借助小红书平台分得一杯羹，因此都将小红书作为品牌种草的“圣地”。截至2022年1月，入驻小红书的品牌已经超过5万个，比如近几年大火的品牌——完美日记，在小红书上的相关笔记已经多达31万篇，其官方账号也拥有近200万的粉丝。这一点是很多品牌都难以望其项背的。

完美日记的巨大成功，让很多品牌，尤其是新品牌看到了一条崛起的“捷径”，毕竟如果按传统的打法，第一是要有资金，第二还是要有资金，没有资金，什么推广都做不了，什么资源都匹配不了，品牌也就很难做起来，而小红书正是很多品牌的孵化基地。

小红书愿意扶持一些新品牌，这是平台发展的必然路径。淘宝在起家的时候，也专门扶持了一些淘品牌，把它们打造成标杆，从而吸引了更多品牌入驻。正是基于此，小红书将流量分发给一些有潜力的品牌，而且定期举办不同的活动，与不同的品牌交流。比如近几年比较火的民宿类目，小红书就与其开展了多场包括直播、KOC推广、达人专场、达人探店等在内的不同形式的活动，给它们提供了很多资源。

2021年5月底，小红书与化妆品行业的新锐媒体聚美丽共同发布了《2021小红书美护趋势品牌报告》。报告中明确提出，小红书不仅仅是一个种草平台，也是一个收割平台，它一直在致力于打造品牌从种草到收割的闭环，也在着力打造一批年销量达到千万级别的美妆类品牌。

小红书的官方数据显示，一些完全零基础的品牌在短短几个月内就实现了月销量过百万，这都得益于小红书的扶持，当然也离不开品牌自身的努力与投入。