2.2 进口品牌的前沿阵地

在中国所有的互联网平台中，其原生基因就与进口品牌密切相关的非小红书莫属，毕竟小红书早期就是靠着分享海外代购的内容而吸引了大家的注意力的。

这几年虽然有很多消费者对国货的兴趣开始提升，但不可否认的是，依然有很多人对进口品牌有着浓厚的兴趣，这主要是因为消费者的整体消费水平有所上升。很多进口品牌开始蜂拥而至，哪怕是一些在国外不知名的品牌，也都希望借着洋品牌的身份来中国市场分一杯羹。所以，这几年进口品牌确实挺火的。

但与传统国货不一样，进口品牌从商标到产品名称再到使用功效，基本上是一片空白，就算是贴上中文标签，很多时候得到的也是消费者的一知半解，甚至一无所知。所以这些进口品牌迫切希望消费者能够了解它们的品牌和产品，而在小红书上种草则成为它们来到中国市场进行宣传的首要工作。

很多做进口品牌的商家都把宣传推广费用投到小红书上，就是想让大家知道并了解他们的品牌，毕竟小红书有着强大的进口品牌基因，这一点对于消费者而言是非常重要的。

我曾经在一个化妆品行业的会议上，看到密密麻麻聚集着上百个进口品牌，很多品牌根本听都没有听过，但它们绝大部分都是通过小红书去宣传的。仅进口护肤品一词，在小红书上就有6万多篇笔记，如图2.1所示。

当时我问他们进口品牌好不好做，他们说相对于传统国货而言，毕竟拥有洋身份的产品会给一些不太懂行的消费者带来心理上的满足，让消费者们产生优越感。

图2.1 进口护肤品在小红书上做推广

虽然当下国货确实在快速发展，也诞生了一些优秀的国潮品牌，但很多消费者还是对进口品牌更有兴趣，毕竟一直以来都存在着一种现象，在心理学上叫“慕强心理”，就是谁更强大，谁的产品在整个世界的商品体系中就更受欢迎，美国就是如此。这几年中国也开始有了这个苗头，中国的产品在海外受到了极大的欢迎，所以国货出海炒得火热。

总之不管是进口品牌还是国潮品牌，小红书都是它们起盘宣传的第一站。