前言

悠悠中华五千年，承载着厚重的历史，而所留下的非物质文化遗产也是非常丰厚的，这些非物质文化遗产有着独特的代表中华民族精神内核的文化基因。所谓非物质文化遗产是对现今存在的一系列以非物质形态为基础，并且与人们的物质生活、精神生活相关联的表现形式。非物质文化遗产所体现的价值是极高的，所以非物质文化遗产的保护、传承与发展具有必要性。当今时代发展非物质文化遗产，不仅可以避免非物质文化遗产免遭破坏甚至消亡的危险，还是中国文化软实力构建的重要内容。

我国的非物质文化遗产申遗的工作顺利进行，值得庆贺，但申报非物质文化遗产成功之后不会一劳永逸，而是要以平和的心态，将更多的注意力放在非物质文化遗产的保护、管理和继承上，与其他的世界遗产大国相比，我国在法律法规、文化遗产保护、文化遗产安全、人才构建等方面存在着不足，其中最受诟病的是一些地方将非物质文化遗产当做“摇钱树”“赚钱的工具”，这是一种过犹不及的现象。其实经济效益的转化与非物质文化的保护与传承并不冲突，两者还可以达到相融共生的状态，但因为没有很好地把握非物质文化开发中应该注意的问题，导致了对非物质文化的破坏，另外作为全民族的共同文化遗产资源，常常被门票经济阻挡在门外。所以保持非物质文化遗产的原生态与“原真性”是至关重要的，将非物质文化遗产真实地、完整地传承下去是我们共同的责任。

一 文化创意的时代性

（一）国内——加快文化强国战略

在党的十七届六中全会上通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出了要建设社会主义文化强国的目标，在党的十九届五中全会上又提到了到2035年要建成文化强国的战略目标，并对如何实现这一战略目标作出新的谋划和部署。这一次会上，党中央首次明确了文化强国建成的具体时间，也标志着我们党对文化建设重要地位以及规律认识的深化。

文化强国需要具备三大要素：强基、铸魂、壮队伍。文化强国，对于每一个中国企业和个人来说，都将是一次千载难逢的历史性机遇，它是中国经济转型升级的重要组成部分，是中国国民生活质量全面提升的重要组成部分。文化强国战略，从大的层面讲是增强国家文化软实力、中华文化国际影响力，通过创新与创造进一步解放文化生产力。

何以建设文化强国？发展文化创意产业就是现代社会的一项举措，可以有效增强我国文化的创新力、影响力、吸引力等，在建设文化创意产业的过程中需要文化的内容与形式上的创新，加强对本土文化的传承与发展，同时不断吸收外来文化。目前许多传统文化，特别是非物质文化遗产面临着消亡的危险，文化创意产业通过创意的转化，融入现代的因素即实现了有效的传承，又在内容与形式上得到了极大的发展。

（二）国际——实施文化软实力“走出去”战略

国潮崛起这个口号近两年似乎越炒越热。国潮最早的苗头来自两家的开启，一个是故宫，一个是运动品牌李宁。故宫所开启的国潮是打破了时间、空间的束缚，让静态的文物动起来，包括现代科技手段的运用将原有形象进行加工与设计，成为当下年轻人的新宠。运动品牌李宁在纽约时装周上将印有“中国李宁”的logo呈现在胸前，一度给人以震撼与强烈的视觉冲击，点燃了中国自信。

国潮也成为民族品牌，为国货带来了良好的发展空间。对待国潮需要从两方面因素进行考量，首先，最为重要也是核心所在，即是否有传统文化的基因，这是中华民族的根基所在；其次，是否能将传统文化与时下潮流相融合而更具时尚感。从某种意义上来讲，“国潮”被赋予了传统文化的现代性，这一在品牌界的潮流，为品牌载体，既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。

国潮的兴起在一定程度上是文化创意的崛起，将引领文化产业发展的新方向。从国际环境来看，中国企业完全可以借助这一文化软实力实施文化走出去战略。当前，中国的经济发展态势良好，已经成为世界的第二大经济体，中国正以大国的形象大展大国担当，所以中国的文化符号、中国的创意产品、代表中国文化的创意成果需要凸显。随着开放程度的增强，国潮的诞生正是我国文化与产品联合的创意结果。

二 文化创意理念与非物质文化遗产的相融共生

非物质文化遗产是中华民族的优秀文化，是人类智慧与知识的结晶，在党的十九大报告中提到：“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，其中，创造性转化与创新性发展都离不开创意理念，非物质文化遗产并不是一成不变的，要适应现代的发展就需要对其进行创意的加工，非物质文化遗产的创意化，对非物质文化遗产的传承与发展具有积极的作用，围绕“创意、创新、创造”做文章，就是要将创意理念渗透在非物质文化遗产开发的过程中，结合现代的生产力、科技发展、生产生活状态、文化消费，等等，与时代同频，创造出符合大众审美的，为大众喜闻乐见的文化作品。

与文化创意密切相关的是文化创意产业，它是今天的朝阳产业，文化创意激活了文化资源，使之前失去光彩的文化遗产重新焕发出生机勃勃的力量，同时也鼓舞着传统的企业，提升传统产业，塑造俗语中国的文化品牌。近几年来故宫的文化创意产品唤醒了沉睡的文化资源，并且在文化觉醒的背后是可观的经济效益，这使我们认识到文化创意不仅仅是文化的范畴，也是经济的范畴。非物质文化遗产的展示途径可以从不同的方面切入，所带来的是非物质文化遗产的蓬勃生命力的展现。

三 本书的写作逻辑

第一章探秘之旅：文创理念——主要从文创理念的内涵与兴起、文创理念意识形态建设、多重视角叠加的文创理念、“文创+”思维赋能未来展开论述。

第二章人类瑰宝：非遗文化——从如何解读非物质文化遗产、非物质文化遗产的保护、非物质文化遗产的传承方面切入阐述非物质文化遗产区别于物质文化遗产，并阐述了目前关于非物质文化遗产的保护与传承情况。

第三章瑰意琦行：非遗文化创意的价值——主要从非物质文化遗产与文化创意、非遗文化创意的价值、非遗文化创意的意义、非遗文化创意的内容建设方面对非物质文化遗产创意的价值的论述。非物质文化遗产创意的价值实现了非物质文化遗产在当代的保护与传承，并以一种创新的方式将非物质文化遗产引向了经济效益的道路上去，促进了非物质文化遗产的再生。

第四章推陈出新：非遗文化创意产品的开发——主要从非遗和非遗文化创意产品的关系、非物质文化遗产文创产品发展现状、非遗文化创意产品开发设计原则与方法、非遗文化创意产品的开发与经营等方面阐述了非物质文化遗产的创意产品的开发。

第五章“非遗+文创”助推文旅产业发展——本章从文化旅游及文旅产业的发展、非物质文化遗产与文化旅游的关系、非物质文化遗产与文化旅游开发——以陕西省为例。阐释了“非遗+文创”的模式成为传承非物质文化遗产、发展区域经济以及实现绿色经济的循环模式。

第六章非物质文化遗产传承人IP打造——主要从现代传播媒介角度，探讨非物质文化遗产以及非物质文化遗产传承人的传播手段，通过打造“IP”来进行现代传播，这也是非物质文化遗产传承与发展的重要途径。本章主要从非物质文化遗产非遗文化传承人相关概念、非物质文化遗产传承人的现状、现代传播媒介与非物质文化遗产、大众传播与非物质文化遗产传承人的IP打造这几个角度展开。

全书围绕与非遗密切相关的方面展开，以展现非物质文化遗产在保护、传承与现代创意转化，试图展现非遗的独特魅力与文化精髓，探索可行性的文化创意与价值层面的转化，以期为文化研究者及文化实践者提供参考与思路。由于作者水平有限，书中的缺点和论述不全面之处，请各位读者批评指正。