1.2.4 新消费：新形式升级新体验

元宇宙形成的核心要素之一就是拥有完善的、与现实连通的经济体系。同时，虚拟世界中的消费场景也大有不同，新的消费形式将带给人们全新的消费体验。

当前，依托全息投影、裸眼3D 等技术，已经出现了一些沉浸式的消费场景。例如，必胜客就曾推出过“莫奈睡莲沉浸式餐厅”，将围绕《睡莲》设计的同系列甜品摆在对应位置，在全息投影技术的支持下，通过投影、灯光等营造出一种高度拟真的场景，莲瓣围绕甜品徐徐绽放，为消费者提供一种沉浸式体验。

这种尝试是在真实世界中打造一个拟真的虚拟世界，而元宇宙则更能突破局限，将人带入虚拟世界中的消费场景中。2021年5月，Gucci携手Roblox举办了一个存在于虚拟世界的虚拟展览，吸引了很多人的目光。

在进入展览会场后，参观者会获得一个虚拟化身，并可以自由地在多个场景中漫步，欣赏Gucci展出的产品，如图1-8所示。

图1-8 虚拟展览中的虚拟化身

同时，在展览期间，Gucci推出了几款限量产品，参观者可使用Roblox中的虚拟货币Robux购买。值得一提的是，由于限量产品的价格持续上涨且购买不易，限量产品一经推出就引发了人们的购买热情。

除了将现实中的消费场景搬到线上外，虚拟的消费品也应运而生。全球第一件虚拟服装“彩虹”诞生时曾引起了轰动，最终在拍卖会上以9500美元成交，如图1-9所示。

图1-9 虚拟服装“彩虹”

这并不是一件真实的衣服，而是用特效合成的虚拟服装。与其说它是一件服装，不如说是一个看起来很真实的服装滤镜。为什么这样的商品会获得人们的青睐？与其说是买一件衣服，不如说是买一种体验，人们愿意为了体验虚拟消费品而买单。同时，这种虚拟消费品虽然不能穿在身上，但是可以以照片的形式发布在社交平台中，这赋予了虚拟消费品一种社交价值。

当前人们在消费方面的尝试展现出了元宇宙在消费方面的发展方向。未来，随着元宇宙的搭建和成长，更多的消费场景将搬到元宇宙中，更多的虚拟消费品将出现，这将极大地提升人们的消费体验。