2.4 冷眼看人，辣手“扎心”

人是社会性动物，企业是社会的独有形态，产品是商业的支撑点，而文案是将这一切连接起来的工具。文案要了解人性，更要捕捉社会情绪，还要吃透产品，将产品关键点与人性相联系，将人性与社会情绪相联系，打通时代大趋势、个体小情绪和产品关键点的中枢脉络，让才思奔涌而出。

与此同时，通过洞察人心，你要用一双冷眼看清人为什么而动容、为什么而消费，找到问题的关键命脉，一击即中。

如何才能做到这一点呢？首先，你需要有敏锐的目光，发现一些普遍的社会情绪，如女性意识觉醒、消费主义倾向等，这些是这个时代的集体共鸣，其中暗藏着人们的情绪共鸣与情感共振。其次，你的眼睛还要“毒”一些，读懂人性的奥秘，如倡导女性意识可以说“做自己”，针对消费主义可以说“花钱的美学”等。总之，在了解了人性之后，每一个文案都可以试着真实地切入一种人性的弱点，形成真正“扎心”的作品。

做个好文案，你需要一双“冷眼”，保持距离地看待人和事，看透问题背后的实质；你也需要一双“辣手”，真刀实枪地创作，不厌其烦地磨炼，直到写出深入人心的作品。