1.1.2 “逛逛”视频

电商平台做内容，存在不少天然劣势：平台本身具有交易属性，用户难免会认为电商平台的内容有营销之嫌，购物的主观意愿就不会太强，从而导致内容运营虽久但无起色。这就是淘宝推出“逛逛”，设置独立的内容入口，将内容场与营销场隔开的重要原因。

其实从流量红利这点来看，视频已经比图文占了优势，而且淘宝对视频创作者账号的加权也让视频能获得更多的展示机会，如果内容和商品结合得好，其流量会更大一些。在“逛逛”渠道可以发布视频和图文，内容优质的视频还可以投稿到“猜你喜欢”频道。“逛逛”后台如图1-1所示。

“逛逛”具有鲜明的导购属性，在视频中出现某个商品时，会在观看页面适时出现同款或相似商品的购物链接，用户可以直接将其加入购物车，实现边看边买。“逛逛”界面如图1-2所示。

图1-1

图1-2

“逛逛”的内容分为“穿搭”、“家居”、“彩妆”和“美食”等，这是走类似小红书平台的生活分享路线。个人用户在“逛逛”界面右上角点击头像，进入“逛逛”个人主页，即可发布“逛逛”视频。