1.1.1 淘宝短视频

淘宝内容营销的主要途径包括“订阅”、“逛逛”和“猜你喜欢”等渠道，鼓励达人和商家创作内容优质的短视频。内容优质的短视频会统一“打标”并分发到各个视频渠道，淘宝短视频的应用方向包括主图视频、2～3分钟的内容详情页视频，以及未来代替图文形式的多屏详情页，用户在的评价中也可以添加自己录制的商品体验短视频。

淘宝平台正在积极地转型，让更多优质的内容呈现在其中，使用户可以在淘宝平台花更多的时间浏览，不把自己定位为一个只能让用户购买商品的电商平台，而是一个可以让用户发现新奇、好玩事物的购物内容媒体平台，在用户浏览感兴趣内容的同时衍生出购物的需求。转化购物是主要目的，但是要以优质的内容为主体。

大多数淘宝短视频都是由团队操作的，因为涉及创作脚本、商品拍摄、模特、室内外景、商品转盘、剪辑、特效、字幕、背景音乐、音效等一系列程序，但是随着各种工具和硬件设备的齐全，对于商家来讲，个人也可以制作有主题、有调性、有情怀的能突出与淘宝消费场景相关的短视频（非简单的直播录制视频，也可以展示商品的外观和功能）。

淘宝短视频的表现形式如下：

1.商品展示视频

强化商品的外观，可以让模特展示商品，增加特效、配音，以及生动展示商品的材质、功效和服务等，可以将其作为主图视频，也可以作为详情页视频。

2.品牌故事视频

强化商品的外观与品牌，以故事情景展示商品，让商品引起顾客的情感共鸣！其传播性强，可以将其投放在“订阅”、“逛逛”和“猜你喜欢”等位置。