2.1.3　VI的价值体现

VI能够被现代企业认知和接受，依靠的是其背后的巨大商业价值与文化价值，能够有效带领企业进入市场，并形成良好的认知度，为企业增加无限商机。如图2.1-3所示为VI的价值体现。

1. 独特性

任何企业都希望获得独一无二的认知度，因此要想在激烈的市场竞争中获得巨大成功，企业形象必须是个性化的、与众不同的，亦即企业形象必须是具有独特性的。

独特性不仅仅表现在不同行业的区分，更表现在相同行业的重要区分标志。由于现代社会行业分类越来越细，每个行业都有其专有的色彩和行业标志，如食品企业与轻化工企业、服装行业与重工业企业的形象特征是截然不同的。因此，在进行VI设计时首先必须突出不同行业的特点，才有利于识别认同；其次必须突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。

2015年8月，上海家化正式启用企业标志和全新品牌口号 “True beauty comes from the heart”（从心遇见美）。新标志在传承了原有标志的基础上进行了创新，舍弃了原有标志中椭圆形的花型视觉元素（见图2.1-4），保留英文名称“Jahwa”和中文简称“上海家化”，无衬线体的英文字体，结合具备老上海美术字体特征的中文字体，彰显简约、时尚与美感（见图2.1-5）。单纯的字体标志结构也更有利于品牌的传播识别。新标志的颜色相较之前标志的粉色更具有品牌包容性，其灵感来源于中国传统陶瓷艺术珍品——釉里红瓷的釉红色和西方绅士文化的绅灰色，象征上海家化将在百年历史的积淀下，继续根植中国文化，采取差异化的竞争策略和持续的创新机制，立足中国，迈向世界。

2. 科学有效性

行为规范是社会群体或个人参与社会活动过程中所遵循的规则、准则的总称，是社会认可和人们普遍接受的具有一般约束力的行为标准，包括行为规则、道德规范、行政规章、法律规定、团体章程等。良好的企业行为规范犹如法规一样，是经过长时间的实践与探讨而确定的。在企业中，大到企业的决策与指挥的规范化管理，小到仪容仪表、电话礼貌、谈话礼节，都必须有一个大家共同遵守的行为规范。企业行为规范的归纳可根据企业的实际情况，制定《员工手册》或岗位管理制度。由于企业的情况千差万别，企业的要求重点也不尽相同。因此，在进行企业行为规范的归纳时，应尽量参考企业原有的管理制度，并在此基础上加以深化。另外，也可以结合调查实际，制定全新的《员工手册》和岗位管理制度，以使CIS的实施取得理想的成效。

在对企业进行了深入细致的调研后，结合企业导入CIS的总要求，在CIS导入阶段，要对企业的行为规范加以归纳和整理，以利于CIS的推广和实施。企业行为规范的归纳，尤其是企业管理制度的完善，是CIS导入成败的重要制约因素。

有效性是指要保证企业VI计划的有效实施，有效地进行企业运作，有效地解决问题。我国企业引入VI设计之初，往往只注重其表面效果，而没有较好地实施，因而VI成为企业的装饰物。因此，要想使VI能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。企业VI计划要具备有效性，必须依据企业自身的特点、情况、市场环境、营销地位进行有效规划，按步骤实施，在推行企业形象战略时有一个准确的形象定位，然后基于此定位进行发展规划。

3. 绝对一致性

VI设计的基本系统严格地规定了标志图形、中英文字体、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，是企业形象的核心，包括企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用、企业标语口号等。

例如，2019年大众汽车推出了新标志。新标志完全运用单色，没有3D外观，没有色彩渐变，以新的极简主义继承了大众汽车的品牌历史（见图2.1-6）。大众汽车品牌首席营销官约亨·森皮尔（Jochen Sengpiehl）表示，公司的目标是让大众汽车更加平易近人，并突出创新，以传递更多的品牌价值。他还表示：“我们最大的挑战是：如何让人们进入电子世界。”扁平化的新标志，除了为了用于未来的汽车前脸（见图2.1-7）和汽车内的屏幕，也为了用于新媒体的传播（见图2.1-8）。

4. 核心性

无论企业以何种形式进行VI的修订，其最终目的都是适应市场，适应企业的发展和对未来做出重大规划。

2015年，新一代MINI CLUBMAN上市（见图2.1-9）。汽车拥有独一无二的六门设计，整体线条沉稳、流畅，在保留MINI经典设计元素的基础上，又通过加长的轴距、独特的尾灯造型、独一无二的对开式尾门，以及全新的车身和车顶颜色，呈现出更加成熟、优雅的视觉感受。内饰上，在传承MINI经典的圆形仪表盘和飞机驾驶舱式按键的同时，加入了环绕式的驾驶舱设计及中央控制单元。全新的内饰颜色、座椅纹理及缝制工艺，不仅传承了经典的英伦设计，还体现了内饰的豪华和精致。治愈系的氛围照明营造出更惬意的驾乘体验。

2018年，MINI正式启用新标志。新标志由原来的立体造型变成直线线条造型（见图2.1-10）。早在2015年，MINI就曾表示：从立体，到二维；从复杂，到简约；勇敢向前时不忘初心，迎向未来时保持本色。在变与不变之间，给世界一个更好的MINI。

MINI是一个能够捕捉并引领时代精神的品牌，自带不断塑造自我的基因。自1959年诞生以来，MINI一直代表着创意、灵感与激情，这一点从未改变，而MINI CLUBMAN重塑了MINI走向未来的品牌哲学：MINI将全力打造5个性格鲜明的核心车型；同时，将开放思想，进军新的业务领域并发展品牌的视觉识别系统。MINI扩展在高档紧凑型车细分市场的产品组合，提供新的服务和技术，把新的用户转变为忠实的MINI粉丝。二维标志、新的版式和新的色调鲜明精准地凸显了MINI的基本形象，体现了MINI不断塑造时代精神。全方位的策略调整也将确保MINI独有的成功故事继续延续下去。