第2章
VI设计的基础概念

2.1　VI与CIS的区别与联系

2.1.1　CIS的概念

CIS是Corporate Identity System的缩写，译为企业识别系统，我们习惯称之为企业形象识别系统。CIS从建立、发展、兴盛到成熟经历不同的时代、跨越不同的地域，20世纪80年代传入我国内地。在今天繁荣的市场经济与电子信息高速发展的环境下，CIS设计对企业发展的作用越来越大，影响也越来越深远。随着经济的快速发展与繁荣，企业与品牌的竞争必然会使得CIS设计不再只是企业形象的视觉符号的完善与深化，而会是企业经营理念创新、品牌形象升华、实现创新型经济管理的必由之路。通过对企业的经营宗旨、营销策略进行塑造，CIS设计成为企业营销、管理的重要手段，以及宣传推广企业和品牌的有效方法。

CIS设计产生于欧美企业市场经济条件下，在竞争中得以发展，伴随不断加快的经济全球化而逐渐成熟。早期的CIS设计注重视觉效果的差异化，以具体形象作为识别企业的符号，用以辨别企业间的差异。随着经济不断发展，特别是世界经济跨越国界，跨国公司、企业的兴起，CIS向企业的诸多领域延伸。视觉化的设计仅仅是企业形象的一个部分，是对企业理念的视觉阐述。而CIS已逐渐演化成企业管理的一个行之有效的手段，是企业创新发展的营销战略。企业的经营者与管理者也已清楚地认识到CIS的真正意义是对企业理念、企业精神及文化内涵系统的、全面的、创新的整合，并为企业搭建卓有成效的营销传播平台和售后服务系统。

CIS设计从兴起到成熟，内容不断延伸，内涵和定义也在不断更新。在《CIS发展与国别模式》一书中，作者从形象个性化、形象传播化、革故鼎新化、文化战略化4个方面对CIS进行分析并重新给予定义。作者在书中解释道：CIS不仅是企业形象的战略，更是企业文化的战略，CIS对企业从表层的视觉形象到深层的经营理念进行系统的规划，是一个帮助企业从经营宗旨、组织体系、市场策略、商品策略、公共关系、广告行销乃至人员素质方面进行全面综合治理的系统工程。日本设计师中西元男认为：“CIS是为企业改头换面，换血强身。”

CIS设计是企业有意识、有策略地将企业理念、企业特点、企业信息进行系统化、规范化、可视化的整合，并传递给社会中与企业相关的各个关系体，使接受者对企业形成一个标准的、有差别的个性化视觉印象。企业通过整合提升整体形象、变革营销策略和行销传播方式，将自身塑造成有责任担当、有相互关怀、有文化内涵的形象，赢得受众及消费者的信任与肯定，借以提升企业形象和品牌产品的市场占有率。