1.3.3　业绩形象

业绩形象是指企业的经营规模和盈利水平，主要由产品销售额（业务额）、资金利润率、资产收益率等组成。它反映了企业经营能力的强弱和盈利水平的高低，是企业生产经营状况的直接表现，也是企业追求良好品牌形象的根本所在。一般而言，良好的品牌形象特别是良好的产品形象，总会为企业带来良好的业绩形象。而良好的业绩形象总会增强投资者和消费者对企业及其产品的信心。