第一节
昵称：用户认识你的第一张名片

取昵称最重要的目的是让用户知道你是谁、你能做什么、你做的事情是否对他有帮助，让他更加清晰地认知你的价值，从而给他一个关注你的理由。

上一章提到的小红书博主@vivi维姨，她在取昵称时就曾摸不着头脑。

我打开她的主页，第一感受是不清楚她的定位，我说：“你的昵称看不出定位，用户第一眼看过去，不知道你是做什么的，这样是不转粉的。我有个建议：你想做服装穿搭博主，就命名‘维维的小衣橱’；想做赚钱干货博主，就命名‘爱赚钱的维维’；分享读书就可以叫‘维维爱读书’。这样别人一眼就能看懂你是干什么的，才能转化为粉丝。我做教育领域的账号时试过，突出账号领域和专业，转粉率比之前好了10倍。”

她听后明白了，当时还没有想好如何做，准备都尝试一下。

一个让用户瞬间知道你是做什么的昵称尤其重要，关于取昵称我有一个公式：

爆款昵称=简单好写常见的昵称+内容细分领域

或者调换一下顺序也可以。还要注意，昵称千万别用英语，除非你运营的是时尚、艺术类需要展现独特性的账号，因为英语其实增加了用户了解你的成本。

我在负责某教育公司英语类小红书账号搭建时，就曾经亲手操盘过几个小红书知识IP打造。

小红书账号@桃子老师教英语的博主桃子老师，是一位英语外教，有着10年的教学经验，她的小红书账号是我亲手操盘的，目前已有16万粉丝。在最初取昵称时，她向我请教过该如何取一个好的昵称。

我说：“取昵称要简单好记，要瞬间让用户知道你是做什么的。昵称要表现出你的英语专业能力，后面可以加上你的名字。”

之后她便听取了我的建议，取名为“桃子老师教英语”，这个昵称可以让用户瞬间知道她是分享英语知识的老师。

小红书账号@卡罗外教教英语的博主卡罗也是一名优秀的外教老师，这个账号也是我操盘运营的。卡罗想在小红书分享一些地道口语，她曾把昵称设置为“Teacher·Kaluo”。

我立马和她讲：“这样确实能凸显你的英语外教身份，但用户搜索起来比较困难，‘名字+“教英语”’的昵称更好记，能让用户第一眼就确立‘英语外教’的博主标签。”

她觉得很有道理，之后把昵称改为“卡罗外教教英语”，和桃子老师类似。这样的昵称给用户留下了很深的印象。

小红书账号@雷神老师说英语的昵称，采用的同样是“名字+‘说英语’”的形式。雷神老师是一位教学时长累计超过5000小时的著名外教。他的小红书内容运营也是我亲自负责指导的，当时他和我说其他两位老师都采用这种形式，他想要与众不同、彰显差异，问我取什么昵称比较合适。

我和他解释说：“昵称重复很正常，昵称的意义在于让用户一眼就能判断出来账号的定位，这样的昵称对打造爆款笔记和提升粉丝量都有好处。‘教英语’‘讲英语’‘说英语’都行，只要能够突出你擅长的领域。”

他听从我的建议，把昵称改为“雷神老师说英语”，配以穿着正式的人物照片头像和几近相同的笔记封面，形成专业有料的教育博主人设，为他后续发展提供了很有力的支持。

除了教育领域，学习类、健身类等账号都可以用这种方式取昵称。

学习类，如：××爱分享、××爱学习、数学学霸××、学习达人××等。健身类，如：××爱健身、爱健身的××、健身达人××等。表达类，如：跟××学表达、××口才学、和××学沟通、主持人××等。

关于健身、学习、表达等领域，我也观察了很多博主。

小红书博主@麻豆爱健身是一位运动健身爱好者，日常分享健身标准动作规范，配以个人的精美头像、背景与“一个动作，教你×××”的统一标题形式，“四件套”完整具体地表达了健身博主的形象。

小红书博主@阿鱼爱学习是一位文化博主，自由撰稿人，主要分享自己读书时的感悟，将其通过短视频表达出来。昵称“阿鱼爱学习”以“名字+‘爱学习’”的结构，再加上她的内容也与读书学习相关，且带有自己的特色，完整诠释了她热爱学习的特质和人设。

小红书博主@都靓读书，以“名字+‘读书’”的结构来取名，也非常简单。她以知性的形象气质分享书中的故事和道理，迅速走红，这个昵称也非常符合她的人设。

其他博主@主持人亚亚、@君君辅食记、@北大学姐王宇也都一样运用“简单好写常见的昵称+内容细分领域”的方式来取昵称，从而展现她们的人设。

我有一个朋友是保险行业的，她想做保险相关的内容分享。在取名时，她觉得名字要取得不一样，起得有创意、新颖才容易让人记住，取得雷同直白，太土了。她其实陷入了一个误区。取名，简单最重要，被人记住最重要。 “简单好写常见的昵称+内容细分领域”，可以让别人一眼就看出你是做什么的，比华丽难懂的名字实用很多。

她听了我分享的上述公式，还是犹豫不定。于是我跟她说：“你忘了吗？我之前与你分享过，爆款都是重复的，包括一些昵称的格式。不相信的话，可以去搜索同领域博主。打开小红书，搜索关键词‘保险’，然后点击‘用户’那一栏，答案就出来了。”

从下图你可以看出来，@雪姨聊保险、@明灯说保险、@颖姐说保险的格式都出奇地相似。

通过以上博主的昵称，可以看出人气高的博主都有一个特性，就是昵称非常简单，让用户一看昵称就明白了博主的定位和价值。

那么，美食类博主又是如何取昵称的呢？

我们说，爆款昵称是由“简单好写常见的昵称+内容细分领域”构成的，核心就是你要找到内容细分领域的关键词。在美食领域，关键词是“美食”和“探店”。

以“美食”为关键词，可以取“昵称+‘爱美食’”“昵称+‘的美食记’” “昵称+‘的美食日记’”，同时还可以增加一些附加信息，比如育儿美食、减脂美食等，突出细分方向。

以“探店”为关键词，可以取“昵称+‘探店’”“昵称+‘探店日志’”，同时最好带上地域名词。比如你是做上海探店的内容分享，则可以取“探店魔都”；又比如做成都的探店分享的 “成都庄小妹儿” “财叔- NICK~ 成都拽哥的生活” “胖娃吃遍成都”“未央小姐在成都”这些账号，无论粉丝基数大小，都在昵称中强调了“成都”这个地域。

昵称是开启小红书创作的第一步，是你对外的第一张名片。取昵称最重要的目的是让用户知道你是谁、你能做什么、你做的事情是否对用户有帮助。小红书昵称的修改规则规定，昵称每月可以修改一次，字符限制为2～24个。1个字算两个字符，也就是昵称最多不能超过12个字。

一般我们定好昵称开始创作后，就不再轻易修改昵称了，不然非常影响个人品牌的势能积累。同时也建议你全网昵称保持一致，这样用户更容易通过昵称找到你。