二、好名字吸引人的诀窍

要想给公司企业起一个好名字，要考虑的因素很多，比如公司的字意，企业产品的性质，行文是否简洁，结构是否大方；既要有内涵，又要有新意；既符合国家法规，又遵守法律制度。另外，在经济全球化的今天，公司的名字还要考虑立足于世界市场而不产生冲突，等等这些。在一个企业名称确定以后，人们因名称没有经过市场的检验而不知它的优劣，困惑不已。其实，一个公司企业名称的好坏自有一套评判标准。

1．易读易念

公司企业起名用字笔画要简洁，发音要容易，不用易混淆的字。

公司企业名字易读易念，才会在公众心目中留下深刻的印象，广为大家所接受，为公司以后的发展奠定更好的基础。

好的公司企业用名，一定不会是怪僻繁难之名，更不会是让别人难读难记之名，为了方便大众识别记忆，一般企业用名大多采用二、三个字的方法，这样起名符合中国人起名的习惯。

比如：中意电器公司、迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、海尔集团公司等，语音直白易读又不乏蕴意。

我们从索尼公司名称的得来可以受到一定的启发。1953年，索尼公司创始人盛田昭夫到美国谈生意，发现西方人特别是美国人念他公司的名字时很拗口，没有一个人能准确地拼读出这个日语名字。为了给别人留下深刻记忆，盛田昭夫决定将公司名字改成一个易记、好读、全世界都能通用的名字。回到日本后，盛田昭夫开始痛改公司名称，要求这个新名字必须在世界各地都容易辨认，人们用任何语言都能同样拼读出这个品牌名称。他们做了几百次实验，查阅了各种字典。有一天，他们查阅时无意中翻到拉丁字“Souns”，译为“声音”，这恰好与公司行业有关，他们经营的行业就是给人们带来声音的行业。于是便把目标对准了“SOUNS”，从该词开始找起。当时日本使用外语的现象日渐普遍，借用英语的俚语，有些人把聪明可爱的男孩叫做“Sonny”(小家伙)，而属于同一词根的“Sounny”(艳阳)都有乐观、明亮的意思，这体现了公司刚刚起步，期望前途光明的现实。经过苦思冥想后，有一天盛田昭夫茅塞顿开：何不去掉一个字母而将“Sonus”(声音)和“Sonny”(小家伙)两个单词合二为一，变成“SONY”(索尼)。于是这个新创造的单词“SONY”就成了公司的品牌名称。这个新名字的好处是，在任何语言中，“索尼”这个词都没有恶意的解释，非常容易读出，而且有聪明、可爱、乐观、光明等丰富的内涵。索尼公司后来成功的事实印证了这一名称易读易念，富于内涵。

有的公司企业为了体现传统的文化氛围，专门用一些古体字、繁体字、生僻字来体现企业和产品的源远流长，其实在现代社会这种做法却不尽如人意。我国法律法规也已明确规定，企业名称应当使用符合国家规范的汉字，不得含有可能对公众造成误认、可能损害他人利益的内容。

2．易听易记

曾有人用速记器作过一项试验，在0．1-0．2秒的瞬间让受听者听广告，测试他们能听到、听懂多少字。

结果表明，一般人的记忆以5个字为限，而且，人们在看字时，和听的时候的规律基本相同。

如果能使顾客看到公司名字时过目不忘，这就说明公司名字已留在了顾客心中了，这样知道的人就会越来越多，由于公司名称招来的回头顾客也就增多了。

现在我们都知道，IBM是世界上最大的电脑制造商，号称高科技“蓝色巨人”。中文译为“国际商用机器公司”。曾在50年代。IBM董事长瓦特森先生就公司过去的企业经营和形象问题咨询公司首席设计顾问诺伊斯，是否一直延用当时公司的全称“International Business Machines”。诺伊斯说：“我认为公司应有意识地在消费者心目中留下一个有视觉冲击力的形象，也就是说，需要设计一个足以体现公司的开拓精神、创造精神和富有鲜明个性的公司标志。”他还提到，“公司的全称是International Business Machines，这样长的名称不但难记忆，而且不易读写。显然，这是公司在形象宣传上的一大障碍，非解决不可。”于是，“IBM”作为公司名称和品牌就应运而生了，这一名称醒目独特、清晰易读，准确表达出公司的高科技特征和经营风格。60年代IBM就已经奠定了它在高科技行业中的领导地位。

我们从"IBM”名称的来历和公司的发展受到一点启发，企业名称给人的形象是至关重要的。

3．名正宫顺

我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。如果误导了公众，不能让公众理解和接受，这将是一个企业最大的失败。

中国人历来讲究“名正言顺”。古语云：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”一旦“行不果”公司就无法搞活经营，赚取财富了。当然，名正言顺自然包括“名符其实”的含义。

有些档次不高，规模不大的饮食娱乐公司，动不动就冠以某某大酒店、某某大舞厅，要不就纷纷叫什么“城”“宫”之类，还有的更是变本加厉，叫什么“洲”，什么“环宇”，什么“四海”等等，给人名字虽大，其实难符与吹牛皮、假大空的不实之感。

名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，愿意接受企业的某些信息，然后再与公司产生业务关系。

如上海一家很普通的餐馆“菜根甜”，生意非常红火，名扬上海滩。“菜根”是人人皆知的，味苦，但久嚼则味甜，用菜根作餐馆的名字的确是一个好的招牌。“菜根甜”读起来语调婉转变化，易记顺口，读起来充满亲切和爱意，就像一首优美的诗歌，让人听起来十分舒服，当顾客一到餐馆，也确实体会到了“心要茅屋稳，性要菜根甜”的文化气息。

不过，现在社会上企业公司取名时，故意夸大、攀贵、求洋等庸俗的现象日益严重，这样会让一些顾客因名不符实而一去不复返，另一部分则不敢越雷池半步，或是让人感到反感，觉得不伦不类。

4．别出心裁

名字雷同或过于相似，就会失去意义。

随着市场经济的发展，新建立的企业单位层出不穷、名目繁多，不少企业在取名时，遵循一条固定的模式，如传统的“三段式”或“四段式”，或者寻到另一个字号，大家蜂拥而上，最后把这个名字用滥了，用得没有了一丝情趣。

例如：因生产电脑设备而闻名全国的“四通集团”。“四通”虽然在语音上稍有点深闷感，但是语调变化大，也会给人以和谐的韵律，读起来易记易懂。从两个字的形体上来看也较优美，有“四通八达”之意。表达了该企业高科技应当是四通八达的。又因该企业处在北京海淀区四季青乡，正好“四四”暗合为“dk”是一个吉祥数字。“四通”又为英语“stone”的音译，为“宝石”、“石头”的意思，喻意是“四通集团”这块牌子像宝石一样珍贵、闪亮，四通的发展像石头一样稳重。可以说“四通”是一个难得的好名了。

可是现在，“四通”到处泛滥。如以“四通”取名的有“四通加油站”、“四通服装厂”、“四通速递公司”等等，取名雷同，虽然与“四通集团”没有关系，但是让人读来没有一丝新意，最后也失去了兴趣。

企业取名的时候，应另辟蹊径、别出心裁、不拘一格。如将美发厅取名为“一丝不苟”、“别拘一格”，就比较有特色。

再如，北京有一家饮食公司名叫“居无竹”。苏东坡诗云“宁可食无肉，不可居无竹”，因为无肉令人瘦，无竹令人俗。可见，这样的名字起得颇有特色与新意。

别出心裁的名字，会让你花费巨大的精神来思索，而一旦取得了令你意想不到的经营业绩时，你就会觉得这种精神代价的付出是一本万利的。

5．音义俱佳

许多世界级的大公司，都在为自己的名字及商标寻求最佳的发音。如“SONY”，读起来就简洁有力，而且在多国音标里，发音都是一样的。还有"KODAK”这个名字也是铿锵有力的，这值得人们去学习。

我国杭州娃哈哈集团的字号“娃哈哈”就是音、义、形俱佳的典范。从发音上每个音节wahaha都是由一个声母和一个单韵母a组成的，而a则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮，最容易发音的。从整个字形看，“哈哈”就像孩子们高兴得合不拢的“口”，从字形上给人一种美观大方、亲切近人的感觉。《现代汉语词典》从字义上解释，“哈”常叠用为“哈哈”表示得意或满意；又解释为象声词，形容笑声。所以，在这里表达了一种高兴而满意的情绪。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理，又容易激发儿童对它的浓厚兴趣。

从反面来看，如果仅仅重视发音效果，而不注重字面的含义也会导致命名的失败，如日本一家蛋糕公司取名为一拉丁式名字。叫“LAPUTA”。可在这家公司打入欧洲葡萄牙市场时，却没有发觉到这种名称的葡文读音有“烟花女子”的含义，公司的蛋糕遭到了葡萄牙人的抵触，给公司带来了不小的损失。

可见，追求音义俱佳是公司命名时不可疏忽的重要一环。

6．功能齐全

在我国，一个完整的企业名称要具备四项基本要素，行政区划名称、字号、行业、经营特点、组织形式，如北京绿树林生物食品有限公司即属此列；有的要简化为字号、行业特点、组织形式，如爱立信电子有限公司；有的不可以字号、组织形式业取名，如海尔集团、长虹集团等等。不论取一个什么名称，都不是为了自我欣赏，而是用以吸引顾客，让公司企业更好地走向市场。因此，公司企业的名称必须功能齐全，具有市场效应。

在企业名称中，字号是构成名称的核心要素，是某一企业区别于其他企业或社会组织的主要标志，应由两个以上的汉字组在。企业名称应当具有识别功能，便利公众，从中为公众提供信息，并且标在产品上能够起到美化产品的作用。

如“鄂尔多斯羊绒集团”，“羊绒”表明行业特点，“集团”表明了企业的组织形式，“鄂尔多斯”是字号，是蒙古语的音译，其汉语意思是多个宫帐，后来逐步演变为地理名称，特指黄河“几”字湾以北的大片高原，这里以高寒干旱、多风沙形成其特殊的地理环境，出产世界上最好的山羊绒。

公司名称的功能越齐全，其对经营者所能起到的市场效应就越大。下面就让我们来看看公司名称应含有的几种功能：

①识别功能

名字就像公司的“脸面”，一张个性突出，有鲜明特征的面孔总是让人过目不忘。例如，人们一听到“古井贡酒集团”这个名字，就会联想到一口历史悠久的水井，这种独特的形象鲜明的名字，又怎能让人忘记呢。

而那些用“振兴”“美佳”“欣荣”来命名的公司企业，则使人有一种不易区别的模糊感觉，导致命名的失败。

②便利功能

一家好名字的公司，在经济交往中，给人通晓顺畅的感觉，人们不会因为名字的拗口而产生交流的障碍，这就是便利带来的好处。

③广告功能

不一定非得花钱做广告去宣传公司企业的知名度，好的公司企业名称同样有广告的效果，因为人们对这些琅琅上口，炫亮夺目的名字是十分乐于提及的，比如，“光大银行”、“联想集团”、“可口可乐公司”等，就是这方面的典型例子。

④美化功能

公司的名称富有艺术特色，人们就会把这种艺术特色作为装饰物，既起到美化功能，又宣传了这家公司。例如印有“娃哈哈集团”标志的物品深受人们的喜爱。