第1章 好名字让公司企业顺风顺水

一、好名字照亮财富之路

时代的车轮已飞驰进入二十一世纪，人类在这个科技时代、信息时代，创造开拓的时代，充分施展个性的自由与潜能，围绕着经济建设的永恒主题在迎风前行。

说到发展经济，最直接的体现就是办公司企业、开商店，目的有两个：一是为了赚钱，一是为了发挥人的潜能，充分发展自己的事业。这些目标的实现与财富累积的结果就是社会的大进步和人类获得了更高的生活享受，求得了更广的生存空间。

在当今时代，竞争激烈，对于任何行业的经营者来说，给公司企业起个好名字关系到公司企业盛衰荣辱，关系到公司企业发展前途，所以，给企业公司起个好名字是经营者必须考虑的头等大事。

现在到处是公司、企业。有人经营饮食，有人经营服饰，有人经营机械，有人经营电器产品，有人经营艺术，有人经营旅游……不管你经营什么，很多时候我们会发现，你不过就是在经营一个名字。比如经营某些行业，你一直不得要领；当你把你的门面装饰一下，换了一个名字，你忽然生意兴隆。你经营的也许都是同类的商品，同样的服务，前段时间有点资不抵债、半死不活的感觉，最近，你经营了一两个名牌产品，让你的满盘棋子都活了起来。

不知你信不信，名字就是财富，名字就是效益，名字就是形象。

名字的好坏，影响到公司企业、商店、产品等的命运和前途。据说，美国的通用汽车公司，不惜花费重金，也要为自己的公司起个好名字。俗话说得好：名利，名利，有名就有利。从现代人生活的角度看，他们对名字好的公司企业总是情有独钟，对名气大的公司企业总是趋之若鹜。人们常常想着好名字的公司企业，可见“名字”的重要非同一般。1．公司企业名称就是金矿

一个成功的公司企业，首先要有一个好的名称，名称是公司企业形象的第一要素。名正言顺，名字响亮能让更多的人识别公司企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。

近年，《北京青年报》对本年度国内最有价值公司企业的商品进行了通报。通报结果是：红塔山以423亿的品牌价值名列榜首，海尔265亿、长虹260亿居其次，五粮液、一汽和康佳分别以86亿、79．08亿和78．87亿随其后。其余集团为联想76．82亿、TCL75．56亿、科龙59．16亿、三九集团49．18亿；青岛啤酒46．836亿、美的46．68亿、美菱41．16亿、小天鹅38．52亿、红旗轿车35．01亿、燕京啤酒31．86亿、古井贡酒31．33亿、森达28．42亿、鄂尔多斯27．55亿。

以上这些品牌公司企业之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌，除了其有效的经营和科学管理外，与公司企业的名称形象和策划是分不开的。

一个成功的企业，要创造自己的品牌，首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。

在商业经营过程中，许多企业或公司，尽管苦心经营，用尽良策，但由于公司名称形象不佳，没能带来预期的市场效应。例如，某地“亨翠思”有限责任公司，组建公司时，特地选了在他们看来颇具佳义的这三个字：“亨”为通达，顺利，如万事亨通；“翠”为翡翠，宝物之意，又作绿色、翠绿讲，带有发展之意；“思”为思想、思考，表示有头脑、有智慧。三个字组合一起乍一看应该是完美的，但为什么公司建立以来一直没有太大的发展，甚至面临倒闭的边缘。细加分析，人们就会发现：亨翠思，看原字，每一个字都很不错，如组合在一块就并不是一个好名字了。

其中，“亨”与“哼”同音，为发出的一种痛苦的声音；“翠”同“瘁”音，“瘁”过度劳累之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁；“思”跟“死”近音，“死”为走向死亡，走向绝地，难有发展。三字合在一块是先出痛苦的“哼哼”之声，再心力交瘁，最后走向死亡。这样的公司名称，从唯心论的角度、观点来说是很不祥的，从唯物论的角度来说，它的发音晦涩暗淡，也不是一个很好的组合，因此它怎么能吸引客户呢？

取名艺术是人们对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平。命名是一门学问，不是所有响亮名称都好。除了结合行业特点外，还要和法人姓名以及法人的外在与内在信息有机结合，方能成为一个好名称，否则就会适得其反。

曾几何时，如“中益”商城、“锦馈百货”、“微力超市”等曾被人们所知的名字，最后都因后劲不足慢慢倒下……

2．公司企业名称就是形象

塑造形象对每一个企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好公司企业名称。

公司企业的名称从形式看，字音要响亮、字义呈吉祥、字形优美，用词奇特而不古怪，意新而不俗露，利于大众与传媒的接受；从内容看，名称要符合行业产品特点，与所在地地名、法人负责人姓名不可有不协调之感，更要和法人负责人的显著特点相得益彰。

在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬和叫得响的企业名称。①寓意美好

如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，“太阳最红，长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有“数多不可胜记”之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，春机无限之义。

②简洁明了，方便记忆

好的企业用名，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名，为方便群众记忆，一般企业用名大多采用2个字，少数使用3个字，个别使用4个字。这样取名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。

这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。

③名称有亲和力

好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，给人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。

比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗句。此名充满乡村情趣，给路上行人一种亲切感，有意趣且又自然。

又如上海信谊药厂，信谊一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子人名，给人以亲切随和感觉，易为顾客所认同。

有了这些好的名字，又何愁不财源广进呢！