第四章 主流媒体影响南疆维吾尔族受众的原因

第一节　接触机制特点

主流媒体影响力的产生机制由受众对主流媒体的接触机制构成，而主流媒体影响力发挥作用则主要依靠受众对主流媒体的信任维持。通过接触主流媒体、信任主流媒体两个方面对受众属性、媒介属性、信息属性的考察，我们发现，不同接触态度下的受众、媒介、信息均呈现出不同的特点，但南疆维吾尔族受众对主流媒体及其提供的内容期望存在一定的相似性。

基于对调研所得具体数据的分析描述，总结出目前主流媒体接触机制、信任机制的特点，并通过受众、媒介、信息这三个层面讨论提升主流媒体影响力及有效发挥主流媒体作用效果的可能性。

不同接触态度下，南疆维吾尔族受众对主流媒体的媒介及信息偏好不同，受众自身也存在一定的分层特点。