2.4 商品拍摄的基本构图技巧
对于商品拍摄者来说，掌握好构图的基本规律，并且能在拍摄时合理运用是非常必要的。本节主要介绍商品拍摄的基本构图技巧。
2.4.1 横式构图
横式构图是将被拍摄商品横向排列的构图方式，如图2-29所示。横幅画面（画面底边较长）强调的是水平面因素，展示的是画面的横向宽广，照相机横着使用拍摄的就是横幅画面。这种构图方式会给人一种稳定、可靠的感觉。
图2-29 横式构图
2.4.2 竖式构图
竖式构图是将被拍摄商品竖立放置的构图方式，竖立放置的商品往往显得高大、挺拔。在竖式构图画面中，欣赏者的视线可以上下移动，可以把画面中上下部分的内容联系起来，如图2-30所示。
在构图中经常会出现竖线，竖式构图比横式构图富有变化，多条竖线组合时变化相对多一些，排列好的话能产生意想不到的效果。
图2-30 竖式构图
2.4.3 对角线构图
对角线构图是将被拍摄商品沿对角线排列的构图方式。这种对角线构图使画面产生了极强的动势，表现出纵深的效果，将人们的视线引导到对角线的深处。对角线构图如图2-31所示。
图2-31 对角线构图
与传统的横式构图和竖式构图相比，对角线构图可以给人一种更活泼的感觉，沿对角线摆放商品可以更好地展现商品的形态。
2.4.4 黄金分割法构图
黄金分割又称为黄金律，是一种数学比例关系，即将整体一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其比例关系为1∶0.618，即长段为全段的0.618。0.618被公认为最具有审美意义的比例数字，因此被称为黄金分割。“井”字构图就是常见的应用黄金分割的例子。
黄金分割主要体现在对画面内部结构的处理上，如画面的分割、主体所处的位置，以及地平线、水平线、天际线等所处的位置。如图2-32所示，A、B、C、D这4条线相交的区域就是黄金分割区域，画面的主体或分割线可以被安排在4个交点或4条线的附近。
在黄金分割构图的过程中，还应该考虑主体与陪体之间的呼应，同时，还要考虑影调、光线处理、色彩的表现等。黄金分割法构图如图2-33所示。
图2-32 黄金分割
图2-33 黄金分割法构图
2.4.5 对称式构图
对称式构图是指画面中的景物相对于某个点、某条直线或某个平面而言，在大小、形状和排列上具有一一对应的关系。对称式构图在视觉上呈现出一种平衡的画面。对称式构图具有均匀、整齐、稳定、相呼应的特点，但表现呆板、缺少变化。为了防止出现这种呆板的表现形式，可以在对称中构建一点点的不对称。对称式构图如图2-34所示。
图2-34 对称式构图
2.4.6 曲线构图
曲线构图是将被拍摄商品沿曲线排列的构图方式。曲线既可以是规则的，也可以是不规则的，如对角式曲线、S式曲线、横式曲线和竖式曲线等。曲线构图如图2-35所示。
图2-35 曲线构图
2.4.7 其他艺术形式构图
除了前面介绍的构图方式，还有其他一些构图方式。
如图2-36和图2-37所示，由于商品摆放和组合方式不同因此产生了完全不同的构图和陈列效果，显然，图2-36更具有商业价值。当客户看到这两家店铺的商品图片时，会因视觉上的美感不同而产生不同的感受，进而直接影响到客户是否会购买这件商品。好的商品拍摄图片能够刺激客户的购买欲，而视觉感受恰恰是他们的价值判断中最重要的因素。
图2-36 摆放整齐的构图
图2-37 摆放杂乱的构图
1.商品摆放角度
商品照片要拍得有艺术性，除了需要注意灯光、道具和摆放技巧，还需要注意摆放角度。下面介绍商品常见的摆放技巧。
有些商品因其材质或特性，被悬挂起来时可以让商品远离背景，拍摄出来的商品照片有一种背景朦胧的效果。如图2-38所示，可以将短的耳坠使用垂直悬挂的方式来摆放，人们的视觉习惯是视点朝下，这样的摆放方式可以使人们的视觉中心正好落到耳坠的串珠造型上。
图2-38 使用垂直悬挂的方式来摆放
倾斜摆放可以让视线更具有动感，有时把商品倾斜地摆放比方正地摆放更灵动。例如，呈45°或八字形摆放时，可以有效地缩短商品长度在构图中占用的空间，将人们的视觉中心自然地引到商品的主要造型上，如图2-39所示。
图2-39 倾斜摆放
与单一商品放置相比，将几件商品摆放在一起在构图上有更多的组合。商品的排列组合可以呈现出规律性或随机的美感。例如，排列成几何图形或万花筒状都能带来视觉冲击，如图2-40所示。
图2-40 摆放在一起
2.商品外形的二次设计
每件商品在从流水线上生产出来时其外部形态就已经固定，在拍摄时充分运用想象力来二次摆放商品，可以使商品呈现出一种独有的设计感和美感。
皮鞋的摆放如图2-41所示。在拍摄皮鞋时，更应该注重细节的拍摄，如皮质、鞋跟、标志等细节都是重点。
图2-41 皮鞋的摆放
如图2-42所示，皮带是细条状的商品，在一定尺寸和比例的画面中，很难全面展示出来，因此，将皮带卷起来摆放可以有效地兼顾头和尾。
图2-42 皮带的摆放
3.搭配拍摄
还可以采用搭配拍摄。例如，在平铺拍摄毛衣时，为了避免画面单调无趣，可以使用一些点缀物，如帽子、眼镜、皮包、饰品、鞋子等，选择一两样就可以，切记不要太繁复，否则容易产生喧宾夺主的感觉。搭配拍摄的毛衣如图2-43所示。
图2-43 搭配拍摄的毛衣
搭配拍摄效果的商品图片会直接影响客户对商品的主观认识。很多时候，仅描述商品的尺寸无法给客户带来客观感受。如果在所出售的商品旁边摆上客户在生活中常见的物品，让客户自己感受该商品的实际尺寸，那么效果就会好很多。
4.摆放的疏密与序列感
在摆放多件商品时，最难的是兼顾造型的美感和构图的合理性，此时，可以采用有序列感和疏密相同的摆放方式，使画面显得饱满、丰富，而又不失节奏感和韵律感。
如图2-44所示，小物件往往需要通过一定的队列方式来摆放才会显得井然有序，珠子之间的距离和疏密度增加了构图上的透气性，给人一种视觉上的享受。
图2-44 摆放的疏密与序列感