从零开始做短视频:视频策划、拍摄与剪辑
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1.1 认识短视频

1.1.1 什么是短视频

短视频是“短片视频”的简称,一般指时长在十几秒到五分钟的视频,是一种在互联网平台传播内容的常见方式,通常活跃在社交媒体平台和各种新媒体平台。

截至2020年12月,根据《中国互联网络发展状况统计报告》和《2020抖音数据报告》显示:中国的短视频用户规模为8.73亿,占整体网民数量的88.3%,其中抖音平台的日活跃用户已经突破6亿,而且这一数据与我们的日常体验也是相符的,因为刷(观看)短视频已经成为不同年龄段的人,娱乐、社交、获取信息的一种手段。而随着智能手机和5G移动网络的出现与普及,该用户群体的规模还会不断扩大。

随着短视频的发展走向纵深,视频内容也不再局限于纯娱乐化的内容。短视频平台成为人们获取实用资讯、生活窍门,甚至是专业知识的殿堂,如在2020年的疫情期间,清华大学的抖音直播课就吸引了超过3600万人同时观看。相比其他影视类作品,如电影、电视剧等,短视频的观看者与内容制作者的距离也许是最短的。无论是大到一座城市、一个公司,小到一个人,短视频都是最容易制作、最容易传播的宣传方式之一。视频号的诞生进一步拉低了其创作门槛,利用其社交分享的优势,已经成为又一个极其重要的短视频平台。

当手机替代计算机成为人们更主要接触的终端时,碎片化时间给了短视频得天独厚的发展环境,越来越优秀的手机硬件给了更多人拍摄、制作短视频的机会。绝大多数人通过手机就能进行短视频创作,拍摄、编辑、发布,几乎人人都可以成为创作者。短视频本身也从内容输出,演化出更多的可能性,如引导观众与制作者进一步互动,如互动剧、短视频连续剧等。短视频平台正借助已有的用户优势,开始探索适合本平台的“微剧”和“微综艺”,逐渐进军中长视频领域。同时,视频门户网站则开始鼓励优质短视频内容的创作,意在提升短视频内容的占比,并增加其用户黏性。

1.1.2 短视频的特点

抖音、快手、视频号等短视频平台的迅速发展,让短视频又有了新的变化。概括而言,短视频的特点可以归纳为以下几点。

1. 时间短

短视频短则几十秒,长则四五分钟,符合大多数人碎片化阅读的习惯和需求。

2. 主题鲜明

短视频的主题往往非常鲜明,不需要长时间的铺垫,这让短视频传递信息的效果更便捷、高效,符合人们在移动互联网环境下获取信息的习惯。

3. 理解门槛低

人们理解视频的门槛相较于文字更低,还能带来更大的视觉冲击力,大部分人都可以轻松理解其内容。

4. 手机传播为主

短视频可以在众多手机App或微信群中观看,符合大多数人,特别是“网生代”的媒体使用习惯。

5. 互动性强

短视频可以直接被观众评论、点赞,还可以通过制作类似视频的方式进行模仿或“模因”(meme)。在一则短视频上线后的很短时间内,就可以接收到观众文字或数据的反馈,这些信息可以指导后续视频创作的方向。

1.1.3 短视频营销

短视频发展到今天,也成了一种常见的营销方式,城市借助官方短视频或市民自制短视频,介绍城市、吸引投资,或者成为介绍旅游的新窗口;公司借助短视频进行企业文化宣传、业务介绍,从而促成交易或吸引人才;个人借助短视频打造自己的个性品牌,成为“网红”后获取更多的利益。短视频的出现,极大地丰富了原始的广告形式和宣传渠道,企业和品牌主逐渐开始借助短视频这种媒介形式打造更亲民的社会化营销。优质的短视频内容甚至经常被网友创造出一大批相似的视频,形成病毒式传播,风靡一时。