1.2　短视频的类型

短视频有多种类型，而且创作者还在不断创新，但大致可以分为以下几类。

搞笑段子类：这类短视频笑点密集，有单个搞笑故事为一个短视频的，也有多个段子放在一起的搞笑集锦，演员包括真实事件中的人或动物，也有精心布置场景并用演员演绎的搞笑故事。

美食类：这类短视频主要展示各类美食、烹饪技巧以及厨房小妙招等。

个人才艺类：这类短视频多为展示歌舞类、演说类或其他让人称奇的技能。

时尚美妆类：这类短视频主要介绍化妆品性能、试妆效果，或者不同场景的妆容、服装搭配，尝试新鲜产品等。

生活实用类：这类短视频主要介绍生活小技巧、育儿心得、出行信息等。

电影解说类：这类短视频以在几分钟内讲解一部电影为常见形式，通过对影片的再度剪辑，并加入制作者的讲解和感悟，吸引那些想看又没有时间看电影的人。

短纪录片：这类短视频包括Vlog（旅游日志）、春节回家日记、育儿日记、宠物日记等。

探店：这类短视频主要为网友介绍各种店铺的真实情况，如探访某个地区100家咖啡店或甜品店等。

访谈类：这类短视频包括名人访谈、家人访谈、朋友对谈等。

街头采访：这类短视频就一些有趣的问题进行街头采访，获得一些有趣或深刻的回答。

情景短剧：这类短视频一般为团队制作，由固定演员扮演固定角色，甚至还有连续的剧情。

1.2.1　短视频渠道

1. 在线视频渠道

短视频的平台主要包括抖音、视频号、快手、微信群、微信朋友圈、微博等。专业的短视频创作者往往会在多个平台同时发布同一段视频，但会重点选择几个平台作为运营重点。而门户视频网站，如搜狐视频、优酷、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等，也在主页留有短视频的版面。如一些微电影上线之后，会在各种渠道进行推广，以获取潜在的观众，这样的推广方式可以让更多的目标人群，在对应的网站上主动搜索相应的短视频作品。

2. 资讯客户端渠道

“内容为王”在短视频行业也不例外，但各个平台的特点不同，平台是否能给予流量支持，或者创作者是否了解平台算法，是短视频能否被推荐给更多观众的关键之一。资讯客户端渠道大多通过平台的推荐算法来获得视频的播放量，如今日头条、天天快报、一点资讯、网易新闻、UC浏览器等都会通过这种推荐算法，将视频打上各种标签并推荐给相应的用户群体。

3. 垂直渠道

垂直渠道中最为人所知的是电商平台中短视频的运用。淘宝、蘑菇街、礼物说、什么值得买等电商平台均通过短视频、直播等形式，期许用户可以更全面地了解商品，从而促成交易，现在已经出现了更多的垂直领域与短视频的直接结合方式，如教育+短视频、汽车+短视频、旅游+短视频等。

1.2.2　短视频商业变现的方式

短视频的生产方或创作者主要包括，非专业人士、专业用户、平台专业用户、专业机构，他们常见的收入来源可以分为以下几类。

1. 流量平台补贴

微博、企鹅号等以强内容为主的PUGC（专业用户生产内容）平台，以及快手、抖音等以强关系为主的UGC（用户原创内容）平台，两者的核心商业逻辑是类似的。短视频平台通过激励和运营内容生产者，积累了丰富的短视频资源，吸引用户持续观看，然后平台通过整合其中的媒体和流量资源，向广告主售卖广告变现。平台得到利益，再按照公布或商定的比例和方式，与短视频制作者分成。

2. 广告变现

平台方、内容制作方、广告主三方形成一个平衡的盈利模式——平台方给予内容制作方补贴和流量，内容制作方反哺给平台方优质的内容；内容制作方给予广告主内容，广告主支付内容制作方广告制作费用；广告主同时支付平台方广告费用换取平台方提供的广告曝光量。

当短视频账号可以稳定运营优秀作品后，往往会有品牌方寻求商务合作机会。短视频依靠垂直领域积累的庞大粉丝群，有清晰的用户画像，能够充分满足场景的构建需求。当一个短视频平台拥有了大量的粉丝，商家会看中粉丝资源，具体的合作方式大致有以下4种。

（1）品牌代言（商家授权）。

（2）植入式广告（作品中植入产品宣传语）。

（3）贴片（在视频画面中某个位置展示商品或品牌的信息）。

（4）同城线下引流（与探店类短视频合作）。

3. 网红衍生价值变现

（1）个人IP

当个人运营自己的品牌后，可以自己“带货”，也可以寻求和外界品牌的合作，或者发展自己的品牌。个人IP打造也会衍生到其他行业，如模特、原创歌手等。这就是人们常说的KOL（大众意见领袖）或网红。

（2）知识付费

现在的许多网红都是各个行业的专业人士，当粉丝量到达一定程度时，平台也会给予开发付费内容的权限。他们会开创知识服务、咨询服务等多种非实体商品的收入模式。他们选择分享自身的一些经验和专业知识，感兴趣或志同道合想要深化学习的用户，会不定期地参加收费分享会或其他活动。这些知识网红也经常制作付费课程，涵盖范围包括：摄影、视频剪辑、电商知识、绘画书法、手工制作等教程。制作这些付费内容需要前提条件，因为平台一般只会给拥有一定粉丝量的短视频创作者这样的权限。

（3）直播

依附于短视频平台，直播也成了一种越来越常见的变现方式——销售商品、接受适当的打赏和礼物，或者开发收费会员等。