胜利果实

纵观整个人类军事发展史，防御战被证明是一种更强有力的战争形式。朝鲜战争中，美国打赢了南部防御战，但输掉了北方进攻战。

英国在殖民地进攻战中失利，但在滑铁卢防御战中获胜。

就像在全美橄榄球联赛，教练会告诉队员，“进攻使比赛极具观赏性，但防守才是胜利的关键。”

如果防守如此具有吸引力，为何还要发起进攻战？答案是：品尝胜利果实。若能打赢一场商战，并成为行业领导品牌，你就可以长期享受胜利果实，这是因为老大可以采用一种更强大的战争形式——防御战。

80年后的今天，25个品牌中仅有5个品牌失去领导地位。例如，永备受到金霸王的侧翼攻击，失去了电池行业的领导地位。

对1923年以来25个行业领导品牌的跟踪调查有力地证明了这一点。60年过去了，仍有20个品牌处于行业首位，4个品牌位居次席，1个品牌位列第5名。

60年间，只有5个品牌失去了领导地位。这印证了一句老话——“国王难废黜”。

象牙肥皂、金宝汤和可口可乐软饮料都是各自行业的巨头，若要撼动其强大的市场地位，则需要巨大的投入且战略正确并坚持不懈。