1994年，微软公司发布了一支电视广告(1)，画面中闪过世界各地不同的人从事不同活动的面孔，音乐家、科学家、金融家、教育家和睁着大眼睛的孩子们。这些画面中穿插着Windows“开始”按钮、Excel表格和Word文字处理等软件界面，表现微软产品是如何支持人们创造各种各样的可能性的。最终，一个问题式的广告语出现在屏幕中央：

Where do you want to go today？（今天，你想要去向哪里？）

这个问题是开放式的。它展现了人类利用智慧不断打开更多可能性的勇气和雄心。然而无穷的组合也设下了问题：

强大、灵活和无所不能，创作到底从何处开始？

二十四年后的2018年，苹果公司为纪念iMac二十周年，打造了另一支广受赞誉的广告——Mac后面的你：一组创作者组成的画面，不同的面孔凝视着Mac屏幕，思考着，创作着。

这两支广告，跨越二十几年的时光，隔空问答，不约而同地把焦点放在了“你”身上。这并不是巧合。2006年，《时代周刊》把年度人物的称号颁给了“你”。在当年12月刊的杂志封面上，一台iMac屏幕中央的YouTube（优兔）视频界面上，只有一个单词——“You”：(2)

《时代周刊》2006年12月刊封面

Yes, you.（是的，你。）

You control the Information Age.（你控制着信息时代。）

Welcome to your world.（欢迎来到你的世界。）

评选结果是在博客、YouTube等众UGC（用户产生内容）平台集体兴起的背景之下诞生的，但遭到了主流媒体的广泛争议(3)，很多评论者认为《时代周刊》缺乏独创，人云亦云。

当时平台上的创作者还不具备今天这样的影响力，参与创作的也是很小的一部分人。而在十几年后的今天，每天都有上亿人参与内容创作，这些创作者的影响力甚至已经比肩《时代周刊》。回看这些历史，或许能让我们回答1994年微软提出的“创作从何开始”的问题。