第12章 天价广告牌

这是一家规模很小的食品公司，生产一种辣酱，注册资金只有几十万元。但老总很有信心，在单位的文化墙上写着要做这座城市第一品牌的壮语。

辣酱上市之前，老总寻思着给辣酱做宣传。他本想在这个城市的某一个地方做一个超大的、显眼的广告牌，宣传他的产品，让所有的从这走过的人一下子就能注意到它，并从此认识他们的辣酱。

但是当他和广告公司接触之后，才发现市中心广告位的价格远远地超出了他的想象。他小小的企业承担不起这天价的广告费。

可是他并没有失望，而是不停地寻找，试图能发掘出既便宜又很显眼的广告位置。

经过反复的寻找，他终于看好了一个城门的路口的广告牌。那里是一个十字路口。车辆川流不息，但路人走得很快，眼睛只顾盯着红绿灯和疾驰的车，在这里做广告牌很难保证有多好的效果。打探了一下价格，一年只要几万元，他很满意，于是就租了下来。

对于老总这个想法，员工们纷纷提出疑问，但老总却笑而不答，仿佛一切很有把握。旧的广告牌很快就被摘了下来，员工们以为第二天就能看到他们的辣酱广告牌了。然而，第二天，员工们看到广告牌根本不是他们的辣酱广告牌，只见上面写着：好位置，当然只等贵客。此广告牌招租八十八万元/年！！！

天哪，这样的价格该是这座城市最贵的广告牌位了吧！天价的广告牌让从这里路过的人都不自觉地停住脚步看上一眼，人们互相传说，渐渐地，很多人都知道这个十字路口上有个贵得离谱的广告牌位，甚至引起了当地媒体的极大关注……

一个月后“爽口”牌辣酱广告写到上面了，辣酱的市场被迅速打开了。因为那“八十八万元/年”的广告牌价位早已家喻户晓。“爽口”牌辣酱成了这座城市的知名品牌。

老总把单位文化墙上原先的口号擦掉了，换成了“要做中国辣酱的第一品牌”的口号。一位员工问他：“我们还不是这个城市的第一品牌，为什么要换成做中国的第一品牌呢？”

老总意味深长地说：“价值只有在流通中才能得以体现，但价值的标尺却永远在别人的手中。别人永远不会赋予你理想的价值，但称必须自己主动去做一块招牌，适当地放大自己的价值！”

在智者眼中，一加一永远大于二。