序一

提到服装零售，前有以低前导时间（从设计到把成衣摆在柜台上出售的时间）为名的ZARA，后有针对中产阶级消费者定位的“质优价廉”的优衣库，高毛利和低集中度的行业性质吸引着一批又一批创业者与企业家涌入这个行业。然而，与服装零售光鲜亮丽的外表形成鲜明对比的是，多数品牌与商家都在经受着高退货率与高库存两大问题的困扰。与线下服装零售不同的是，线上服装零售因为没有展柜和试衣的可能性，所以在商品销售和库存周转环节对从业者提出了更高的要求。如今市场上关于服装零售的图书，大多是关于线下门店零售运营的，关于线上零售运营的稀少，而涉及跨境电商服装零售运营的更是寥寥无几，为了让更多的从业者少走弯路，笔者和杨强一起创作了这本书，希望能帮助从业者找到自身在跨境电商亚马逊平台服装行业的“财富密码”。

在本书的写作过程中，笔者结合自身的电商从业经验及服装类目的专业知识，帮助读者构建一套高效且精准的亚马逊平台服装零售运营体系。不同于市场上其他的跨境电商图书，本书将着重从“服装”二字出发，介绍选品、运营、营销、品牌等多个维度的运营思路。除此之外，在介绍一些与数据分析相关的专业知识时，笔者将极力降低读者阅读和学习的难度。

本书能够成书和出版，首先要感谢同为作者的杨强，其在业务及内容上给予了极大的支持，能够和杨强这样的优秀从业者一起创作实属荣幸；其次特别感激业界前辈郑国弘、何嘉俊在专业领域给予的指导和点拨，以及莫居博、苏畅在业务上的信任。正是这些优秀的行业开拓者让我们这些“后浪”感受到了“专业”二字下隐藏的对行业本身的热爱，以及在遇到行业问题时“舍我其谁”的担当与魄力，希望未来能与大家一起开创服装行业的新纪元。

叶鹏飞

2020年9月7日