第10章 熱門辭彙

智能、智慧

一個在廣告中以智能或智慧為賣點的社會，是不是在智能或智慧上特別發達？

智慧型、智能式——廣告人深明消費者追求醒目的心態，在價錢、時機上作文章，吸引不了消費者；他們繼續推陳出新，智能、智慧便成了賣點。

智能提供方便，能跨越時間和空間的限制，令人舒服、愉快。智慧型住所能提供的除了傳統上所崇尚的好處以外，就是“快人一步”的醒目象徵——人類智慧由“我”掌握，“我”也尊重人類智慧，願意付出代價。

在形形色色的產品上，冒起的辭彙經歷了一段時間，被市場接受了，就化零為整，生活的名牌的另一種演繹是：高科技、科技整合，不再只是花紋、質地之類。

積分

離開學校很久的人，也對積分重燃熱情。

累積的積——積分的分——一個公眾遊戲，競逐人人可達的目標。

為使積分遊戲引人入勝，策劃者各出奇謀。

一面拖延，一面誘惑。

公眾是易動心的，也是硬心腸的；不過，當積分遊戲一次又一次向閣下細說規則和專案時，閣下也就想起或需要一部手提攝錄機、一次陽光之旅、一個小飛俠毛巾座，等等。

積分刺激閣下的想像力、好奇心、擁有慾和重整生活的信念。

成績單上的積分，即或製造挫敗感，不過，可以寄望下一次；而消費上的積分，更永遠是希望在前面，一次會比一次好。