1.3 产业布局与玩家图谱

中国互联网企业在激烈的竞争中发展，尤其是BAT。腾讯布局并发展泛娱乐产业可以说是顺应形势。从市场竞争方面来看，腾讯布局并发展泛娱乐产业增强了自身的社交基因。

在腾讯互娱把“泛娱乐”定为战略方向后，腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫、腾讯影视相继成立，并演变为“泛娱乐”战略推行的内容运营平台基础。在此之后，腾讯互娱打造了一系列超级IP，如《天涯明月刀》《天天酷跑》《QQ飞车》《洛克王国》《尸兄》等，覆盖了文学、影视、游戏等多个领域。虽然这些项目并未给腾讯带来很大收益，但腾讯仍乐此不疲地在这些项目上投入大量资金，由此可见，泛娱乐内容IP核心的打造异常重要。

在腾讯互娱年度发布会上，腾讯副总裁程武重新阐述了泛娱乐战略，认为泛娱乐是在互联网与移动互联网多领域共生的基础上打造明星IP的粉丝经济。关于打造明星IP，不光腾讯等互联网公司有想法，华谊兄弟等传统影视公司也有自己的见解。

继腾讯之后，其他互联网企业也开始在泛娱乐领域积极布局。例如，阿里巴巴在音乐领域邀请高晓松、宋柯、何炅加入，组建阿里音乐铁三角，并投入重金与韩国SM公司合作；在影视领域收购优酷土豆；在体育领域入股广州恒大，并推动其上市；在游戏领域成立阿里游戏，并在发布会现场发布两款手游，打破了“阿里绝不做游戏”的誓言。再如，百度成立百度电影事业部，同时在百度移动游戏与百度文学领域投入重金，积极布局泛娱乐。

阿里巴巴、腾讯、百度在泛娱乐领域的布局大多是战略投资、协同作战。从本质上看，这些公司在泛娱乐领域的投资就是在打造IP。因为在泛娱乐行业，只有拥有明星IP才能产生后续的“泛娱乐+”。

除以BAT为代表的互联网公司外，华谊兄弟也在积极布局泛娱乐，并将其内容结构拆分整合成3个事业群，分别是影视娱乐内容事业群、实景娱乐事业部和互联网娱乐事业部。早在2011年，华谊兄弟就开始进军手游领域。在王中磊看来，华谊三大事业群的成立有利于IP连接与转化。以互联娱乐这个群为例，通过游戏IP的改造，游戏可以改编成电影，同时图书也可以改编成电影，使IP转换率得以大幅提升。

在国内，除影视之外，游戏较贴近娱乐产业。国内有很多游戏公司一直活跃在娱乐产业，从严格意义上讲，这些公司已不是游戏公司，应被称为文化娱乐公司。这些公司有一个共同点就是以游戏产业起家，在泛娱乐领域崛起并实现了迅猛发展。

以蓝港互动为例，其获《芈月传》版权，开发《芈月传》同名手游，与吴奇隆的影视公司合作研发了《蜀山战纪》手游，获《十万个冷笑话》版权研发IP游戏，游戏上线进入App Store（苹果应用程序商店）排行榜前五名，这一系列动作被蓝港互动的创始人命名为“影游联动”。

除蓝港互动之外，天象互娱获《花千骨》版权研发的《花千骨》手游也为其带来了巨大的收益。总之，2015年，在游戏领域，“影游联动”是主流玩法。

“春江水暖鸭先知”，在国内的泛娱乐产业中，最先感知产业变化的当属各类综艺节目，如湖南卫视的《爸爸去哪儿》，从综艺节目到同名电影，再到同名游戏，催生了一系列衍生产品。再如，音乐选秀类节目《中国好声音》爆火之后，节目制作方与腾讯合作开发了国内第一款3D音乐社交手游—《中国好声音—全民偶像》，在App Store付费榜稳居前十名，在国内iOS音乐游戏榜高居首位。

在个人IP领域，韩寒创办的App“ONE”A轮融资6000万元；郭敬明的《小时代》对95后年轻人产生了广泛影响；南派三叔成立专注于内容制造的投资公司；汪峰FIIL耳机上线销量超百万台，打破销售记录……这些明星IP，再加上影视公司、游戏公司、地方卫视电台，泛娱乐已渗透到了全行业。

公司或个人，影视综艺或游戏动漫，互联网行业或传统行业，横向或纵向，都说明一个问题，就是拥有明星IP形成粉丝效应就能在全行业渗透。同时，对投资与创业来说，泛娱乐是新热点。