第3章 项目微观环境评估

主要内容

项目微观环境评估概述

项目所需资源环境与条件的评估

项目市场环境条件的评估

项目及其产品或服务的竞争条件评估

项目微观环境的综合评估

本章目标

了解项目微观环境论证与评估的概念、分类、内容、作用与原则

学习和掌握项目所需人力、物力和资金等资源条件的论证与评估

学习和掌握项目产品或服务的市场环境条件的论证与评估

学习和掌握项目及其产品或服务的竞争环境与条件的论证与评估

学习和掌握项目微观环境综合评估的内容、原理和方法

本章介绍

首先，本章给出了项目实施和运行所处微观环境对于项目成败的影响，进而给出了项目微观环境评估的基本概念、原理和方法。其次，本章按照项目微观环境与项目所存在的“输入”和“输出”的关系，分别讨论了项目所需资源供给的环境与条件的论证与评估的内容、原理和方法，以及项目产品或服务“输出”的微观环境与条件的论证与评估的内容、原理和方法。再次，本章讨论了项目及其产品或服务所处的竞争环境与条件的评估，包括相关的评估内容、原理和方法等。最后，本章给出了项目实施和运营所处微观环境的综合评估的内容、原理和方法。学习本章最根本的作用是读者能够掌握项目微观环境与条件的知识，这决定了项目的成败，所以，必须做好这方面的评估工作。

任何项目都会受到微观和宏观环境与条件的制约，不同的项目环境与条件会直接影响到项目可行性和项目的最终结果。其中，项目微观环境主要是项目所处的市场环境和所需资源的供应环境以及项目所处竞争环境等，这些项目微观环境的好坏直接决定了一个项目的成败。因此，本章将首先讨论项目微观环境评估原理、内容和方法。