1.4　广告扶贫如何做得更好？

我认为广告扶贫的优势体现在以下几个方面。

第一，广告扶贫抓住了贫困地区农产品上行的痛点。贫困地区，穷山恶水，这是过去的看法；现在看来，贫困地区往往是自然生态比较好的地方，有许多的特色农产品非常好却卖出不去，因为没有名气。广告扶贫利用强大的媒体资源，对贫困地区的特色农产品进行了前所未有的宣传，这种广告资源和其所对应的价值是一般贫困县没有也买不起的。这是脱贫攻坚的一个创新举措。

第二，广告扶贫有利于贫困地区主导产业进一步做大。现在，许多贫困县都陷入一个误区，想着把所有的农产品都通过互联网卖出去，这在现实中几乎是不可能的。一个县的特色产品想要走出去，往往既要有一定的知名度，还要有一定的生产量。所以，一个县就应集中精力进行当地特色产品的宣传，这有利于主导产业扩大规模、提升质量，对未来发展是有好处的。

第三，广告扶贫有利于促进电商扶贫和消费扶贫。现在虽然是互联网时代了，但传统媒体的力量依然十分强大，运用好这些媒体资源进行宣传，有利于当地的农产品更快走出去。“酒好也怕巷子深”，这种“吆喝”是十分有意义的。当《舌尖上的中国》播出以后，带动了一批原来可能还不为大众所知的农产品或特色手工艺品迅速火热，这就是宣传的力量。

当然，广告扶贫还有完善的空间。例如，我们现在只宣传了公共品牌，却没有宣传相应的企业市场品牌，这会导致消费者在网上选购的时候无法辨别。所以，广告扶贫虽然要避免商业行为，但还是应该为靠谱的地域品牌龙头企业做一些宣传，以便于精准地开展宣传营销。

同时，广告扶贫应加强与消费扶贫和电商扶贫的联动，利用好各种媒体资源，协同起来，效果才更好。