004　授权：此授权非彼授权

在授权行业中提到的授权，不是在我们工作中常听到的领导者授予一个员工某种权利去执行某项工作的管理学中的授权，这种管理学中的授权，英文为Empowerment，是领导者通过为员工和下属提供更多的自主权，以达到组织目标的过程，是领导者智慧和能力的扩展与延伸，必须遵循客观规律和原则，这种授权过程是科学化和艺术化的过程；也不是在我们去刷信用卡时用到的授权，这里的授权英文是Authorization。在授权行业中，我们所指的授权是Licensing，词典释义为批准、许可、颁发执照，给其他人颁发许可。

那么先让我们来看一下品牌授权（品牌许可）的意义。

品牌授权指授权商将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权商使用；被授权商按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或提供某种服务），并向授权商支付相应的费用，即权利金或版权金；同时授权商给予被授权商在人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。简单一点理解，就是把版权授予别人，也就是知识产权的买卖或租用，一般也被称作IP授权，被授权商可以根据版权作品的内容进行周边衍生品的创作或服务的开发等活动。

南极人是中国知名的内衣服饰品牌，过去我们经常在传统的媒体上看到南极人的广告。南极人是中国做品牌授权或者说商标授权、品牌租赁比较早的企业，后来基本上关闭了自己的生产线，专心经营品牌业务，从而让更多的工厂和店铺为其品牌买单。这种运营方式不仅降低了自己的成本，还拓宽了南极人品牌的品类。现在，我们可以看到更多关于南极人的产品，如外套、童装、冲锋衣、书包、儿童车等。南极人的店铺基本都是经销商在运营的，标着官方直营的旗舰店也是授权运营的。截至2019年年底，南极人的合作供应商将近1000家，合作经销商超过4300家，授权店铺多达5500家。虽然广泛授权品牌带来了很多负面新闻和产品质量问题，但是不能否认，南极人确实在电商和授权上做得很成功。有数据显示，2019年，南极人品牌电商综合服务业务收入接近9亿元。

在授权行业里，可以作为商业主体产生价值的授权品类非常多，一般包括出版发行、名人授权、企业品牌、高校、娱乐业、音乐、NGO、时尚、体育和线下实景娱乐体验项目（Location-Based Entertainment，LBE）等。从授权的形式来说，可以分为营销推广授权、产品（商品）授权、内容授权、空间授权、通路（渠道）授权、促销授权等。在后面的章节，我会和大家详细谈谈这些授权的区别和联系。

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授权业务对授权商和被授权商的商业价值何在？