003　可做授权的IP：并不是所有IP都能做授权

适合做授权的IP主要分为两大类，一类是内容类IP，另一类是形象类IP，这也是陈格雷老师在《超级IP孵化原理》一书里所讲述的IP的两个分类方向。即在授权行业里，内容类IP和形象类IP是适合做授权的。

内容类IP，大多有原创的文学、音乐、游戏、动漫或影视作品等作为内容基础，一般按照该IP最初诞生的方式对其进行区分。

但随着内容类IP的逐渐成熟，内容类IP在彼此之间会进行互相转换，变成综合性IP，且综合性IP会涵盖文学、音乐、游戏、动漫、影视等几个方面。例如，游戏类IP《魔兽世界》被改编为电影，小说类IP《古剑奇谭》被改编为影视和游戏等。

内容类IP细分如下：

➢ 文学类IP：《大主宰》《诛仙》《凡人修仙传》《哈利·波特》《红楼梦》等。

➢ 游戏类IP：《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《拳皇》《魂斗罗》等。

➢ 影视类IP：《哪吒之魔童降世》《那年花开月正圆》《西游记》《阿凡达》《这就是街舞》《锋味》《我是歌手》《王牌对王牌》《快乐大本营》等。

➢ 动漫类IP：《海贼王》《超级飞侠》《小猪佩奇》《七龙珠》《罗小黑战记》《皮揣子》《非人哉》等。

➢ 综合性IP：精灵宝可梦、漫威英雄、DC英雄、美少女战士、孙悟空等成熟IP。

形象类IP，一般以企业、区域、文旅、赛事活动、个人、虚拟形象和设计等为基础。

➢ 企业类IP：京东狗Joy、天猫小黑猫、腾讯QQ family、海尔兄弟、知乎刘看山等。

➢ 区域类IP：日本熊本熊、日本群马的小马、西安的唐妞、杭州的西子猫猫、海南的啵啵椰等。

➢ 文旅类IP：故宫、大英博物馆、国家博物馆、长隆主题乐园、美国常青藤大学等。

➢ 赛事活动类IP：NBA、英超、奥运会、亚运会、文博会、世博会等。

➢ 个人类IP：猫王、迈克尔·杰克逊、玛丽莲·梦露、周杰伦、董明珠、李佳琦等。

➢ 虚拟形象类IP：初音未来、洛天依、一禅小和尚、萌芽熊、猪小P等。

➢ 设计类IP：Hello Kitty、泰迪珍藏、KAWS、Molly、Smiley、B.Duck等。

一般而言，可做授权的IP相对来说比较成熟，处于孵化期的IP是无法马上实现商业化的。还有一个比较重要的条件是，IP需要有完善的风格指南或图库作为支撑才可以做授权，如果只有几张平面图，同样无法做授权。另外，有些内容类IP和形象类IP不适合做授权或发展衍生品，如经典恐怖电影《咒怨》《闪灵》《山村老尸》等，虽然它们都比较有知名度，也在电影行业有极高的口碑，但是不适合做授权，因为大众不是特别愿意为此类IP的衍生品买单。

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想一想还有哪些IP不适合做授权。