客户经理营销过程中的五个“不要”
在市场经济条件下,哪家银行拥有更多优质客户,它就拥有竞争的主动权,从而赢得更广阔的市场。银行客户经理在营销过程中应避免五个“不要”,这是做好工作的首要前提。
1.不要以貌取人
识别是面对客户服务的第一关,客户经理在识别客户时不要以貌取人、以车取人,其貌不扬的客户不一定是小客户,骑自行车的人也不一定是小客户。一个优秀的客户经理应全面观察、分析周围的每一位客户,既要从平凡人身上发现有价值的东西,又要看到优秀者身上的弱点。营销不要只看一个人的表面,而要看一个人的实质,这样才能成为一名营销高手。
2.不要欺骗客户
一些客户经理为考核成绩,不惜欺骗客户,最后将客户不需要的银行产品卖给对方。时间久了,客户就会对银行失去信赖。为了推销银行产品,任何片面地夸大产品的作用,有意向客户隐瞒银行产品存在的风险的营销方式都是不可取的。
在市场竞争日益激烈的今天,为客户着想、满足客户的需求是客户经理成功营销的关键因素,它能使双方之间的关系更加协调,营销起来更加顺利。因此,客户经理不能只站在自己的立场上去忽悠客户,而要懂得换位思考,为客户着想,推介符合客户需求的银行产品才行。
3.不要盲目树敌
近几年来,银行之间的业务竞争日趋激烈,各商业银行内部网点之间、同事之间的竞争无处不在、无时不有。如果你片面地认为竞争就是争斗,盲目地将竞争对手看作敌人,则会和竞争对手产生不可调和的矛盾,甚至和竞争对手发生冲突,最终造成不必要的损失。客户经理要知道,在一定条件下,你的竞争对手可以转化为合作伙伴。因此,你应加强和竞争对手的合作,化敌对为合作,从而让营销工作更加顺畅。
4.不要一卖了之
银行客户经理将理财产品卖出去之后,营销工作还不算结束,充其量只能说营销工作才完成了一半。真正成功的营销是一个系统工程,还包括优质的售后服务。因此,客户经理将产品售出后,千万不能一卖了之,还要继续做好售后服务工作。比如,不定期地走访客户,特别是节假日期间要登门拜访、适时地向客户提供感情问候,并及时向客户提供最新的业务和相关政策信息,以达到长期合作的目的。
5.不要孤军奋战
对于客户经理来说,真正意义上的成功是组建一支优秀的执行团队,靠上下级之间、部门之间、员工之间、网点之间共同合作的力量来推动营销,用合作实现共赢。特别是在市场竞争激烈的形势下,更需要加强团队精神,这样才能取得营销的成功。总之,客户经理要做到:加强团队建设,坚持民主决策,在各级管理层、上下级之间形成相互尊重和团结的协调氛围。
小贴士
客户经理想提高自己的营销能力,就要运用好四个主要技巧:一是捕捉信息,搜索资料;二是择优筛选目标客户;三是主动出击,做好前期策划;四是推介产品,吸引客户。