品牌偏爱:抢占心智的品牌营销方法论
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1.2 给营销发展历史划完重点后的新发现

不有述往,何以诏今?

——张荫麟

本节结构化知识

■营销代际划分:人口时代、人性时代、人文时代、标签时代

“不有述往,何以诏今?”这是中国著名历史学家张荫麟先生在《中国史纲》自序里面说的话,大概意思是不记录历史,不回顾历史,用什么来昭示今天。

大凡学者专注研究某个领域的学问一定阶段后,往往都会生出著史的宏愿,来彰显他们的学术见解,并为后人继续研究这门学问解决部分基础问题,提供一些可供参考的见解、提示,因此每个领域的历史都能给本行业的从业者带来启发。一个优秀的营销人,要学会从营销的发展历史中把握整体脉络,寻找规律和趋势。

这部分内容,比较偏学术,虽然是历史,但没有八卦,也略显枯燥。在对学术保有尊重的前提下,我尽量把这部分内容讲得活泼一些。

其实不光这部分内容,所有内容我都不会故弄玄虚。营销已经很复杂了,我不能再继续添堵,营销人何苦为难营销人。

在正式开始前,我先介绍5个人,在我眼里,这5个人堪称现代营销界的东邪、西毒、南帝、北丐、中神通。

东邪

定位之父艾·里斯(Al Ries),他的女儿劳拉·里斯(Laura Ries)和他一起“行走江湖”。有人说定位理论是杰克·特劳特(Jack Trout)提出的,事实上定位理论由艾·里斯发明,定位的名字“Positioning”来自杰克·特劳特。

西毒

品牌资产理论创始人大卫·艾克(David A. Aaker)。他有个女儿叫詹妮弗·艾克(Jenniffer Aaker),父女俩在品牌资产和品牌个性上做了很多研究,詹妮弗·艾克是营销领域内我崇拜的偶像之一。

南帝

现代营销学之父菲利普·科特勒(Philip Kotler),依靠对营销的研究,围绕一门学问不断钻研,不断出书,2018年出版了《营销革命4.0:从传统到数字》。

北丐

品牌战略管理专家凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller),我非常推崇他的《战略品牌管理》这本书。这是营销人,特别是品牌传播从业者的必读书。

中神通

整合营销传播之父唐·舒尔茨,他是整合营销传播理论的开创者,于是我把核心位置留给了他。

以上几位是营销界的灵魂人物。

我在这里把这些人与金庸武侠小说“射雕三部曲”中的“天下五绝”对应,没有任何可供推敲的依据,纯属戏谑,只为便于记忆,不必深究。

另外管理学界还有位人物彼得·德鲁克(Peter F. Drucker)。

上面提及的几个人,会在以后的内容中不时出现。我们可以把这些人的出现看作一次约会和对话,由他们来亲自指点你,说不定还传授你一份营销秘籍。