第4节 各短视频平台

现代生活中人们已经离不开手机，“可以让我一天不吃饭，但决不能让我一天不看手机”，相信这已经成了很多人的真实写照，而在玩手机的时间里，花在视频App上的时间也越来越多。曾几何时，能看视频的网站仅有几个，虽然不多，却少了让人选择的烦恼。而现在，各类视频App层出不穷，有看短视频的，有看长视频的，更有专门看直播的软件。而且每一类里面都有好几大巨头供你选择，真是乱花渐欲迷人眼，让人不知所措。很多时候想看视频都不知道应该用哪个App好，我们不妨给这些App分分类、排排序，看看它们都有什么优点和缺点。

首先，我们来看下面这张图，别看它很简单，却几乎把市面上各类视频App都涵盖进去了。看这张图，横轴代表的是社交性，越往右即社交性越好、社交程度越高，代表用户之间的互动性就越强；纵轴代表的是媒体性，纵轴的数据越高，代表媒体性越强，即可以更快、更迅速地获取资讯以及相关权威信息。

先从长视频类App看起，我们发现爱奇艺、腾讯这些长视频App都出现在了图表的左上方，代表着它们的媒体性都很高，但是社交性很低。它们发挥的更多是资讯平台的作用，主要业务是发布电视剧、综艺、电视节目，比如《奔跑吧兄弟》《快乐大本营》《向往的生活》《亲爱的，热爱的》等。然而，这些App的用户和用户、用户和发布人之间的互动效率是很低的，即使有互发弹幕，但相关的回应也并不是很及时，这就说明它们的社交性是比较弱的，人们使用这样的App，通常都是作为获取信息的媒介。

下面，我们再来看一下右下角的西瓜视频、哔哩哔哩这类App，与长视频不同的是，这类App的社交性做得很好，而媒体性则相对较差。这两款App更多以用户自发上传内容为主，上传的视频都是短视频，适合用户在空闲的时间观看，并且用户与用户之间的互动、反馈做得非常好。在哔哩哔哩上，70%的内容来自用户自制或原创，它目前拥有超过100万活跃的视频创作者，里面很多二次元相关的内容都有着极大的用户群体，大多都是青少年，他们开心地在这里交流、讨论问题，这里就像是一个很大的青少年交友互动社区，从这个角度来说，它的社交性做得非常成功。但它的媒体性就相对较弱，即使人们对热点事件有兴趣，想了解第一手的消息也不会在哔哩哔哩获取，这里更多的是对热点的吐槽与反馈。

分析完左上角和右下角的视频App，继续看这张图，我们会发现快手和抖音出现在图的中部，这代表着这类App的媒体性和社交性都比较强。在短视频App上，用户与用户、用户与发布者之间的互动很多，作者发出作品后，都非常期待用户在下面留言，以此提高互动率。用户留言之后，还会关注其他用户的评论，相关的互动率会越来越高。这些短视频App的媒体性高的原因，体现在发布者身上，如相关的媒体机构运营的短视频账号会把相应的资源搬运过去，就像“央视新闻”会发布相关的资讯内容，如果发生重大的新闻事件也会持续关注、保持更新，建国70年大阅兵、2019篮球世界杯开幕等重大新闻都在跟进报道。在抖音平台上，“央视新闻”用户关注量已经超过三千万，巨大的用户基数也从侧面说明了其影响力。短视频时代，每个人都是记录者，事件的亲历者可以在第一时间记录看到的瞬间，在第一时间就传递出。四川凉山发生火灾时，记者还在前往现场的路上，当地的村民在第一时间就发布了现场情况，有了广大的用户基础也就代表拥有了广大的群众信息。

经过对比这几类视频App，你应该就能知道为什么说短视频App是非常有潜力的了。它的社交性和媒体性都很好，在未来的发展中有巨大的潜力。

而快手和抖音两大App又有哪些不同呢？一起来分析一下。

在分析之前，我们先来理清几个概念，分别是PGC、PUGC和UGC。

PGC指专业生产内容，其生产者有很强的原创能力，作品制作精良，多数为团队运营。非常火的papi酱的视频就是团队运营的，他们有着较高的内容策划水平和制作水平。

UGC指用户生产内容，更多的是用户自己简单地制作，没有太高的原创能力。

而PUGC则介于UGC和PGC之间，其生产者拍摄的内容会好于UGC但是还达不到PGC的水平，有一定原创能力，但拍摄内容还达不到爆款效果。

根据观察发现，抖音中的视频更多是PGC和PUGC相结合，而快手多是UGC。这说明抖音制作者当中，有相当部分都是专业团队。而快手是以普通人记录生活为主，少了一分设计感，更多地去体现生活的真实状态。从两个App的口号就可以看出来这点，抖音的口号是“记录美好生活”，记录的是美好生活，美好的生活不同于真实的生活，但却是我们所向往、追求的生活，寄托了人们的美好追求；而快手的口号是“快手，记录世界 记录你”，不管你是谁，不管你是什么身份，你都值得被记录，因为你也是这个世界的一部分，有了你，世界才变得更加精彩。我们看抖音可能更像是在看一台晚会，里面的内容都很精彩，可以在下面点赞、评论；而快手更像一个市场，它强调让我们每个人都去寻找，去找到属于每个人真正的归属感。

抖音的用户更多是一二线城市的年轻人，占比达到52%，流量高峰期在晚上8点到11点，而快手相对偏向于三四线城市的受众，占比达到64%，流量高峰期主要从晚上6点到9点。但不管你在什么城市、身处何方，都有App为你提供展示自我的机会和平台。从用户群体来讲，抖音的女性用户偏多，快手的男女用户比例达到54∶46。对于抖音用户来说，更突出的认知是有趣、很潮、年轻；对快手用户来说，更侧重于有趣和接地气这两个标签。从影响用户下载渠道看，社交网络和熟人推荐是快手和抖音最重要的新用户来源。相较于快手，抖音的社交网络拉新比例更高。饭后和睡前是快手和抖音用户最多使用的场景。

抖音/微视：注重运营和干预

抖音和微视在运营上更强调平台的强控制，属于一个信息找人的过程，用户看的大部分内容都是系统推荐的。系统根据算法为你精准推荐，推荐的视频都是经过试水有较高点赞率、留言率的。抖音强调平台推荐，如果一个内容真的很有价值，在短时间内就会有一个又一个的点击量，阅读量、点赞率、留言率也都会成倍增长，进而成为爆款。而快手强调的是弱管控，属于人找信息的一个过程。快手给用户更多自由的空间，可以自由寻找自己真正喜欢的东西，会更多为你推荐你的关注人发布的内容，让你有更多的时间看你想看的东西。

抖音点击进去，最上面的分别是“推荐”和你所在城市的名称。在“推荐”中可以看到算法给我们推送的内容。你所在的城市是什么，在推荐旁边显示的就是什么，比如你在北京，那这个地方显示的就是北京。点击进去之后你就可以看到附近的人发布的内容，上面还会显示发布人和你的距离，没准你很喜欢的小哥哥或小姐姐就在你身边呢，还不去找找看。

抖音的首页右侧有发布者圆形的头像图标，点击进去可以看到作者曾经发布的视频和个人简介，点击关注后，作者更新的内容会出现在关注里。首页的侧面还有点赞、留言、转发这些和作者互动的各种方式。在下面，有首页、关注、消息和我四个选项，在首页界面中可以看到播放的视频；关注界面里是你关注的人，你可以在这里及时看到他们更新的内容动态；在消息界面中，你可以看到与你有关的动态，比如别人给你点赞、留言、评论；个人主页中则是你的简介，以及你发布的、点赞的各类视频等。

快手：不额外扶持用户

这也就是我们常说的快手粉丝比抖音粉丝更值钱，因为快手积累一个粉丝更不容易。在抖音的强管理模式下，一个视频成为爆款就会为主播增粉很多；但是在快手上就不会这样，快手中信息流动速度相对较缓慢，用户找信息的时间和机会是有限的。就像有人说在抖音上如果要将一个账号的粉丝运营到百万，可能仅需要一个月；但在快手上可能需要整整900天。抖音的模式强调中心化，以它的算法为核心，希望大家看到更多火的视频，它更强调内容；而快手则是去中心化，更多强调每个人的主观意识，更加强调人的价值，这也是抖音可以造就很多现象级网红，而快手粉丝更值钱的原因。

快手最上面的是同城、关注、发现三个选项。同城和关注与抖音类似，发现和抖音的推荐是一样的，为你推送你关注的作者和你喜欢的视频。右划里面有一些基本的设置，可以查看动态、消息、私信，还有查找等。

抖音和快手两个软件虽然说按键分布的位置和具体的名称有小小的区别，但功能上是很相似的，拥有了这两个App，仿佛就可以把整个世界抓在手上。

西瓜视频：短视频版的腾讯视频

说完了短视频届的两大巨头，还想和大家聊点其他的，那就是西瓜视频，我还是比较看好西瓜视频的。西瓜视频的定位是短视频版的腾讯视频，这个App里的内容都是一些精简的内容，也按照各大品类进行了分类，满足人们不同的需求偏好。在西瓜视频的首页，最上面是关注、推荐、影视、游戏等具体的品类，每个品类里面都有大量的短视频。西瓜视频也有着强大的算法功能，会通过你观看各种视频的时长和互动来找出你真正喜欢的类型，这些视频最终都会出现在推荐列表里，一刷新就可以刷到。西瓜视频的定位也是以短视频内容为主，这很符合这个时代的发展趋势，人们娱乐的方式越来越多，空余的时间也越来越零散化、碎片化，这正好符合短视频的传播方式。西瓜视频里的很多内容都是电视剧和综艺节目的精简版，更好地突出了节目内容，笑点和爆点也都更加集中，更符合人们的观看习惯。

这是一个多元化的时代，无论你的地位、生活环境、生活条件是什么样的，时代都为你提供了展示的平台，也为你提供了娱乐和欣赏的出口。你想追求向往的生活，可以多关注抖音；如果你想了解平凡人的生活，去体味平凡中的酸甜苦辣咸，快手就很适合你；同样也有西瓜视频这类与时俱进的App。它们没有好坏、高低之分，适合你的、你喜欢的才是最重要！所以跟随你的内心去选择属于你的App吧。