第3章
13个创意亮点设计：展现小程序独特价值

3.1 正确的理念让你赢在起点

设计理念体现的是小程序运营的初心，正确的设计理念可以让运营者赢在起点。小程序的设计理念可以借鉴成熟的小程序，下面从案例分析的角度重点分析3个设计理念。

3.1.1 精准定位，找到目标

小程序运营者能够用于运营的时间和精力毕竟是有限的，而且产品只有卖给有需求的对象，才能卖出应有的价格。所以，运营者只能重点打造与自身业务相关的产品和服务，而且要通过调查了解谁是你的营销目标，并根据目标的需求提供相关产品和服务。只有这样的小程序才有可能成为目标用户的选择。

“一首一首诗”就属于在精准定位方面较为突出的小程序，其用户定位只有一个群体，那就是诗歌爱好者。在该小程序中，推出的所有功能都是与诗歌直接相关的，主要包括诗歌展示、录音朗诵等。如图3-1所示为“一首一首诗”小程序的相关界面。

对诗歌爱好者而言，获取诗歌内容虽然是一种核心需求，但除了获取诗歌内容，大多数人还会有展现朗诵水平的冲动。而“一首一首诗”正好又提供了录音功能，这便很好地满足了这部分人的需求。

3.1.2 人无我有，尽显独特

无论何种事物，但凡是专业的，往往更容易成为用户的选择。当产品的专业性强悍到专业人士不能缺少，而市场上该类产品又比较少，甚至是没有时，该应用程序很可能会获得用户的青睐。

在诸多小程序中，“王者荣耀群排行”绝对可以算得上是一种独特的存在。在小程序上线初期，腾讯对于游戏类小程序是比较排斥的，而“王者荣耀群排行”虽然与《王者荣耀》这款热门游戏紧密相关，但却没有直接提供游戏服务，这也让这款小程序失去了游戏的属性。

但借助《王者荣耀》的超高人气，加上许多玩游戏的人又具有一定的比较心理，“王者荣耀群排行”小程序因此获得了很好的发展，甚至一度成为用户量排在前列的小程序。

群排行小程序，尤其是游戏类群排行小程序可以说是很难找到的，而“王者荣耀群排行”作为唯一一款《王者荣耀》排行类小程序，并且是由腾讯官方推出的，其独特性是显而易见的。当然，除此之外，该小程序的便利性也是其受到青睐的重要原因。

用户只需进入“王者荣耀群排行”小程序，并将其分享至微信群，便会出现一个小程序卡片，具体如图3-2所示。而在单击该小程序卡片之后，便可进入“王者荣耀群排行”小程序，查看群排行、群动态和群任务等信息，如图3-3所示。这对需要查看微信群中游戏情况的用户来说，无疑是非常实用的。

3.1.3 人有我优，体现专业

小程序实质上属于一种产品，只不过相比于具体产品，其可能更多地以服务的形式出现。特别是一些内容类的小程序，其提供的可能仅是某一方面的资讯。而要让小程序脱颖而出，比较关键的一点就在于专注服务，做到“人有我优”。

对此，运营者需要做的就是先确定小程序的服务内容，然后，围绕服务内容设计小程序的栏目，将用户最关心的信息尽可能地用版块展示出来。这一点大多数小程序都做得比较好。

例如，在“蜻蜓FM”小程序中，在“分类”版块，分出了精品、小说、脱口秀、相声小品、情感、儿童、历史和评书等数十个类别的内容，其内容全面性可见一斑。除此之外，还在“精选”版块中列出了一些热门内容，如图3-4所示为“蜻蜓FM”小程序的“分类”“精选”界面。

虽然内容的全面性不是衡量专业性的唯一标准，但是，毫无疑问的一点是，当一款小程序与业务内容相关的内容越多时，用户便会认为其越具有专业性。

用户选择小程序有时就像挑选购物地点，如果不是赶时间的话，许多人都会选择去大超市买东西，因为大超市的产品更多。同样的道理，当小程序提供的内容比较全面时，用户就会觉得内容比较多，自己需要的内容都有，从而选择该小程序。